文案基本功epub,mobi,azw3,pdf格式kindle电子书下载，作者：苏芯-琅嬛苑

书名
文案基本功
作者苏芯
格式EPUB,AZW3,MOBI
评分7
ISBN书号9787121350368
出版年2019-3-1
出版社电子工业出版社
页数130
定价36.00元
装帧平装
标签写作文案策划

内容简介

有1000名写作实用指南，帮读者校准文字，打磨出扎实的基本功。

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豆瓣评论

你真的是有点迷

#191203##52#虽然基础，但是有用。①多用具体的动词和名词，少用副词和形容词；②不要含糊不清，用具体的空间、感觉等描述，让文案更有画面感，更真实；③用“反差”“原型”“感官”等工具，让文案活起来；④从受众的心理、欲望层面出发；⑤降低和受众的沟通成本，让要传达的信息简洁、形象，有机会就换不同的说法重复多次来加深印象；⑥金句可遇不可求，不要强行造句。提升自己的洞察力，加强自己的文字功底最实际；⑦想要抓住受众的注意力，除了好标题，内容要做到一低三高。理解难度低，与受众关联度高，可信度高，新奇度高；⑧根据产品属性，洞察受众的心理诉求应该是哪种（感性/理性）；⑨内容要有逻辑→有结论，有理由，理论和理由相关联。⑩有条件就做ab测试。12-03
王星眸

最近看的基本文案类书籍大同小异，这本书做了一个笔记，就是文案工作者的知识面：“你最好讲得出魏晋山水诗派对盛唐诗歌的影响”，也知道“希腊十字式建筑的受力特点”，能解释“乳糖不耐受症的成因”，还要懂得“机会陈本”与“沉没成本”的区别——简而言之：对世界保持开放的心态和强烈的好奇心。想到如果自己能从事文案工作，可真棒！01-31
布得了的秦自在

2020-055【能力精进】比较常规的一本，看得出作者很偏爱许舜英。摘：“语言的所指和能指间的关系是任意的、武断的。”——索绪尔07-13
Young Tian

【28-2020】还是有很多收获的，干货多，实操性强。首先，写文案一定要要从受众的角度出发，而不是自嗨。从受众角度出发意味着:①文案通俗易懂，降低受众理解成本；②与目标受众息息相关，点明利益点，激发受众共鸣（如求知、身份认同、宣泄情感等）。其次，好的文案是什么样的？①词汇的精准。少用副词形容词，多用动词。②具体而不是抽象。数字有说服力。③讲故事。画面感。还有一点，好的标题是成功的一半。以上同样是标题的要求，而好标题更难写，因为信息浓缩度高。最后，好的文案来源于平时生活里的细心观察和素材积累。和所有的写作一样，好的文案离不开作者的反复修改和精雕细琢。05-21
无

前半部分讲得比较细致，利于运用。对我最有用的是词汇力一章，看完后能做出执行力表，开始创造自己的工具箱。04-10

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