文案基本功

半小时就能翻完 基本上是炒冷饭概念+新例子 但是作者所说的许多不能做的都能找到很多反例11-05

文字工作者应该像木匠一样，能创造属于自己的工具箱。这样在艰难的时候，才能一把抓到合适的工具，立刻投入工作。这个书就是写文案的基本功，尤其是词汇量，字句用法。其实，保持对世界的开放心态，和强烈的好奇心，你才能持续写出好文案。04-08

真是什么憨批玩意儿都能写书了05-06

确实是实用技能的大合集，规划了各个方向，给了路口出来。看过之后需要再做一次结构笔记，以及按照理论应用起来。03-13

被种草了几位作家的书......12-28

写的太随意了，买这个书不值，还不如有的公众号写的好。外行随便看看吧。12-14

一般吧，当成入门看了看，不过稍微了解了爆款文成功也不是容易的11-20

仔细整理了笔记。看过的几本文案工具书没有一本算得上干货满满，倒是每一本都能有几个闪光点值得记下来使用。看这类工具书特别需要沥干水分，去粗取精。（要是有人能把沥水的过程做掉，就能出一本好书了）03-11

前半部分讲得比较细致，利于运用。对我最有用的是词汇力一章，看完后能做出执行力表，开始创造自己的工具箱。04-10

【28-2020】还是有很多收获的，干货多，实操性强。首先，写文案一定要要从受众的角度出发，而不是自嗨。从受众角度出发意味着:①文案通俗易懂，降低受众理解成本；②与目标受众息息相关，点明利益点，激发受众共鸣（如求知、身份认同、宣泄情感等）。其次，好的文案是什么样的？①词汇的精准。少用副词形容词，多用动词。②具体而不是抽象。数字有说服力。③讲故事。画面感。还有一点，好的标题是成功的一半。以上同样是标题的要求，而好标题更难写，因为信息浓缩度高。最后，好的文案来源于平时生活里的细心观察和素材积累。和所有的写作一样，好的文案离不开作者的反复修改和精雕细琢。05-21

2020-055【能力精进】比较常规的一本，看得出作者很偏爱许舜英。摘：“语言的所指和能指间的关系是任意的、武断的。”——索绪尔07-13

最近看的基本文案类书籍大同小异，这本书做了一个笔记，就是文案工作者的知识面：“你最好讲得出魏晋山水诗派对盛唐诗歌的影响”，也知道“希腊十字式建筑的受力特点”，能解释“乳糖不耐受症的成因”，还要懂得“机会陈本”与“沉没成本”的区别——简而言之：对世界保持开放的心态和强烈的好奇心。想到如果自己能从事文案工作，可真棒！01-31

#191203##52#虽然基础，但是有用。①多用具体的动词和名词，少用副词和形容词；②不要含糊不清，用具体的空间、感觉等描述，让文案更有画面感，更真实；③用“反差”“原型”“感官”等工具，让文案活起来；④从受众的心理、欲望层面出发；⑤降低和受众的沟通成本，让要传达的信息简洁、形象，有机会就换不同的说法重复多次来加深印象；⑥金句可遇不可求，不要强行造句。提升自己的洞察力，加强自己的文字功底最实际；⑦想要抓住受众的注意力，除了好标题，内容要做到一低三高。理解难度低，与受众关联度高，可信度高，新奇度高；⑧根据产品属性，洞察受众的心理诉求应该是哪种（感性/理性）；⑨内容要有逻辑→有结论，有理由，理论和理由相关联。⑩有条件就做ab测试。12-03