作者简介

罗伯特・麦基 Robert McKee

内容简介

“为什么iPhone 的广告失败?”

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豆瓣评论

  • 多读书
    之前有一位美国人名字叫罗伯特清崎带着那本《富爸爸穷爸爸》,给许多中国人上了一堂财商入门课,这次这位罗伯特先生,带着他的《故事经济学》,给许多广告人的头上结结实实来了一棒子!随着越来越多的用户喜欢付费免广告这种“清静”模式,几年前的考研阅读里也提到过谷歌、微软和苹果的浏览器也开始默认不允许广告主跟踪用户信息,这些对消费者来说是到底好是坏呢? 一方面他们享受着这样的清幽自在,但在另一方面,他们在挑选商品的时候又不得不求助于他人的推荐。于是,在非正式广告场合里的“故事”们,接过了广告主手中的这杆大旗。这无非就是在信息爆炸的时代,消费者的口味越来越刁钻,他们希望看到更有趣、更新奇的广告——能够挑拨他们心头的喜怒哀乐的故事。 这,就是《故事经济学》!07-02
  • elwing
    FD听过。作者认为,以后的广告一定是靠故事打动人心的。也许80%的费用在于创作故事,20%才用于推广。这点上,泰国的很多广告做得很到位。09-01
  • 香菜加满
    一个简单事情反反复复说,看到后面有点受不了了10-30
  • cici
    经管社科类是我自己的一大短板了,但上过麦基先生的培训课之后深深觉得,这个领域也很有意思~这本书本身也很好读好懂,推荐~07-03
  • 申子
    这是一本营销学的书,并不是剧作书!编剧慎买!07-05

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