作者简介

E.M.罗杰斯(Everett M. Rogers),全球知名的创新及传播学教授,40年专注创新扩散研究,世界创新扩散领域公认的第一权威。
《创新的扩散》一书奠定了罗杰斯作为创新扩散开创者的地位。在书中,罗杰斯用细腻的文笔阐述创新如何在人群中得以扩散,并梳理了许多重要的概念,如S曲线、临界大多数、扩散曲线,以及商界耳熟能详的“跨越鸿沟”等,不仅改变了许多知名企业的新产品营销策略,而且重新定义了扩散的实务。
2004年10月大师驾鹤西去,《创新的扩散(第五版)》成为这部经典著作的最后一版。
唐兴通,数字营销专家,互联网策略顾问。近年的使命是构建“互联网社会学”,以刻画未来120年互联网社会运行规则。因其跨界多个学科、独特的互联网视角,被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。
著译有《引爆社群--移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》(第1、2版)、《创新的扩散(第五版)》、《决战第三屏——移动互联网时代的商业与营销新规则》、《视觉营销》、《移动营销的魔力》等。

内容简介

创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一,是由《创新的扩散(第五版)》作者E.M.罗杰斯于20 世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论,侧重大众传播对社会和文化的影响。

《创新的扩散(第五版)》阐述了创新过程中的各个环节,如创新产品产生的过程、创新决策过程、创新产品传播的进程、创新采用者的种类、创新的影响等。《创新的扩散(第五版)》是对创新扩散理论最权威的阐述,是创新研究领域的一本圣经,几乎适用于任何创新和革新,人们在生产、生活中的创新及产品和推广都与该理论息息相关。


E.M.罗杰斯(Everett M. Rogers),全球知名的创新及传播学教授,40年专注创新扩散研究,世界创新扩散领域公认的第一权威。

《创新的扩散》一书奠定了罗杰斯作为创新扩散开创者的地位。在书中,罗杰斯用细腻的文笔阐述创新如何在人群中得以扩散,并梳理了许多重要的概念,如S曲线、临界大多数、扩散曲线,以及商界耳熟能详的“跨越鸿沟”等,不仅改变了许多知名企业的新产品营销策略,而且重新定义了扩散的实务。

2004年10月大师驾鹤西去,《创新的扩散(第五版)》成为这部经典著作的最后一版。

唐兴通,数字营销专家,互联网策略顾问。近年的使命是构建“互联网社会学”,以刻画未来120年互联网社会运行规则。因其跨界多个学科、独特的互联网视角,被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。

著译有《引爆社群--移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》(...

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豆瓣评论

  • 林中之象
    很多畅销书偷师于这本书;把产品占领市场简单抽象成一个传播的过程,则立马就和物种的种群增长成了一回事了,都是meme,增长率都是先增后减,背后都是正态分布01-20
  • 梅子
    重点笔记:第五章到第九章,创新-决策过程、创新的属性及采用率、创新采用者分类、扩散网络及创新推广人员,值得一读再读,尤其是关于创新的相对优势、兼容性、可观察性、可试用性、创新扩散的s型曲线、早期采用者的意见领袖、临界大多数等观点,非常有启发性。06-14
  • 安猪
    经典。创新属性及扩散网络两章值得深入学习。09-18
  • 纯阳书评
    不同领域有不同的创新,创新是不同的,但是创新的扩散方式又是相同的。尽管貌似这个道理很好理解,似乎看起来一切都顺理成章,显而易见,但是在这本书成书以前,这个道理却绝非常识,充其量只能算滋生于少数人脑海中的一个洞见,抑或叫猜想,但是这种洞见和猜想从来没有被以一种系统化,逻辑化的方式表述出来,并得到正式的和丰满的材料的证实过。那个时候不同学科的人都在自己的领域里边努力耕耘,很多人都在研究自己学科领域里的创新扩散问题,并形成这不同的带有浓厚行业气息的有关扩散的规律和模式,即使有个别视野开阔的人已经意识到了扩散问题在行业之间拥有共性,但是毕竟受限于见识的广度和深度,将目光仅仅聚焦在了这个未来必将出现的统一范式的某个方面或者局部。如果说在学术研究领域也要讲究时势造英雄的话,(后文见书评正文)08-07
  • 浅斟低唱
    还是中微观理论好用啊……11-06

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