作者简介

菲利普・科特勒(Philip Kotler)
市场营销学专家,美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授(荣誉退休)。
他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位,在麻省理工学院获得了经济学博士学位。
科特勒教授是美国市场营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的获奖者(1985年),被美国营销协会学术成员推选为营销思想的引领者(1975年),期间获奖无数,于2014年入选营销名人堂。

内容简介

《营销管理》(16版)是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年,被翻译为20多种语言,被誉为“营销圣经”。经过半个世纪的沉淀与持续更新,《营销管理》始终站在营销实践的前沿,被全球管理者、商学院奉为圭臬。 在16版中,作者以全新的架构,从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述,帮助读者制定营销战略和规划,创造和传播品牌,实现企业的长期价值。

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豆瓣评论

  • Effy
    很不错的营销字典,每个定义都解释得很清楚明了。每节的总结与案例分析也很有用。11-18
  • 骑长颈鹿的猪
    市场营销,是一门艺术和科学相结合的学科,还是得常读经典书籍和最新学术期刊,获益匪浅。11-19
  • 偶就是那个鬼
    3800字见豆瓣长评文章「营销做到最后,每年会读的书」,短评如下:4星半,给老爷子持续进化的动力。不管你爱不爱它,只要你从事的是跟广告营销相关的职业,你就绕不过菲利普·科特勒的《营销管理》。因为任何一本稍微有点分量的营销书籍,写作引用参考书的第一本,可能就是它。营销越是做到最后,其他书可能都会扔掉,而这本越是每年会读的最后一本营销书。新版在常识、工具、新知和案例上有大幅更新,更简明好懂实用。不夸张地说,营销哪里不懂读哪里,常读常新,多读多赚。11-22
  • Theo领域
    不愧是营销圣经,鉴于科特勒先生已经过世,这第16版应是绝版啦。《营销管理》搭配着《市场营销》,是更佳的组合,尽管有一些知识是一样的,但案例和解释还有不同。11-30
  • 呆宝
    皇皇巨著,从第15版读到16版10-06

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