华与华百万大奖赛案例集epub,mobi,azw3,pdf格式kindle电子书下载，作者：华杉/华楠-琅嬛苑

书名
华与华百万大奖赛案例集
作者华杉华楠
格式EPUB,AZW3,MOBI
评分9
ISBN书号9787549629343
出版年2019-11-1
出版社文汇出版社
页数356
定价85.00
装帧平装
标签营销商业广告经管

作者简介

华杉

内容简介

◆到、到、到、到底什么是好创意？

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豆瓣评论

五月的麦地

华与华私货不藏着，真是要点赞。从收获角度来说，个人最喜欢三品王的分享。11-18
潮生

好的商业创意，首先卖货，其次能为品牌持续积累价值。这本来是商业创意的本分，可惜大部分做创意的不够本分。11-19
Mr.Kid

写文案、设计包装、做营销计划……这本书把做创意的各个环节都讲透了11-18
德尔

看到后面发现华与华的创意方法大同小异，但执行力确实非常强。针对产品受众创造广告语，不要纠结成文“太low”。创意之前必须到现场了解实物，不要站在消费者的角度，而是进入消费者的语境。所有大众的品牌都是“去风格化”的。按创意套路可以把案例归类一下：1.蓝海战略强化产品特点，打造顺口溜广告语，植入节日加强营销：西贝莜面村、肯帝亚地板、足力健老人鞋、汉庭酒店；2.更改原有包装，利用格纹/水波纹吸引消费者眼球，广告语引导购买行为：六颗星长效肥、厨邦酱油、三品王、莆田餐厅；3.打造品牌自有IP，与客户建立关联：书单狗、云集、先锋电器、肯帝亚地板、得到app。04-19
御风而行

有收获，不过每个案例都在重复同一套理论，看多了很审美疲劳。另外，还是克服不了的土…用这种方法包装出来的品牌可能只有地气，没有气质。01-09

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