广告争夺战epub,mobi,azw3,pdf格式kindle电子书下载，作者：肯・奥莱塔-琅嬛苑

书名
广告争夺战
作者肯·奥莱塔
格式AZW3,EPUB,MOBI
评分7
ISBN书号9787508699219
出版年2019-4
出版社中信出版社
页数416
定价58
装帧精装
标签商业广告

作者简介

肯・奥莱塔（Ken Auletta），被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”，“全美首屈一指的媒介评论家”，畅销书作家。自1992年开始，为《纽约客》杂志撰写“传播领域大事记”专栏。著有12本书，包括《三只盲老鼠：广播电视网如何迷失方向》（Three Blind Mice：How the Tv Networks Lost Their Way）、《华尔街的贪婪与辉煌：雷曼兄弟的倒下》（Greed and Glory on Wall Street：The Fall of The House of Lehman）、《世界大战3.0：微软和它的敌人们》（World War3.0：Microsoft and Its Enemies）等。《哥伦比亚新闻评论》评价奥莱塔，称其对新媒体革命的报道十分全面，为“全美首屈一指的媒介评论家”。肯•奥莱塔目前和妻子居住于美国纽约曼哈顿。

内容简介

窥探未来，探讨什么正在取代着传统广告。

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豆瓣评论

Liu小喂

百感交集。广告公关传播er可以在OT之余埋头看看这本书 12-05
中碗

理解当下广告业很好的一本扫描。从收受回扣切入开始讲互联网数据时代的广告代理-广告主日渐紧张的关系及商业模式，带出半个多世纪广告业主流从创意到媒介再到算法的更迭。全书很大一部分是在扩写Pivotal此前一份报告中关于广告代理公司的悲观预期：1.核心客户业务增长放缓，很多客户采用零基预算；2.采购人员权力上升；3.客户不信任加剧；4.新的竞争对手，咨询公司、科技公司乃至传统媒体；5.程序化广告购买的推广；6.收入引擎的媒介代理业务增长乏力。书里把如今行业里各个形态的巨头都写了，无论是自我捍卫还是互相指责，都是行业巨变时代的利益争夺，且改变不了通过技术去中介化的趋势。书名翻译得不好，Frenemie这个词更能说明行业里的相爱相杀。巧的是，当这本书在在美国出版时，正好是苏铭天出走WPP之际。102902-02
莫久久

夹杂了太多人物侧写，态度又不明，导致阅读起来并不爽。广告正在消亡或者被解构，但是营销永存。预算永远都在，从创意争夺变成算法争夺。12-20
tiiiiin

组织的比较零散，很多业界内幕。可惜是美国业界，说的是啥也不清楚。09-21
菲欧纳

感觉就是在给媒链和卡森写传记一样。有幸在其中提到的一家公司工作，互联网对于广告营销行业的冲击之大，难以想象。广告公司再不积极变革，难逃一死了。这个世界，分久必合合久必分，所以下一步广告要怎样走出目前的阴霾，大家都拭目以待。08-11

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