多巴胺商业：驱动用户购买行为的底层逻辑

作品简介

什么是多巴胺商业？多巴胺商业是一种自我强化的经济模式。多巴胺驱动商业增长的强劲动力来自持续的可能。该书从全新的角度深度解析多巴胺商业的驱动力——多巴胺。书中介绍了1个激活多巴胺的开关、3个触发多巴胺的按钮、6个调控多巴胺的控点、30个唤醒多巴胺的方法。无论是数据驱动、品牌驱动、价值驱动、认知驱动、情感驱动等模式，其深层原理都是由多巴胺在驱动，读者可从深层抓住驱动商业增长的底层逻辑，从根本上加深对用户的认知，从而提升自身的竞争力。

程志良，瘾力大师，创始人，商业增长顾问，用户行为专家十多年专注于脑科学、行为经济学、人工智能的深入研究和实践。对用户和市场具有独到和全新的认知。创立了“多巴胺经济学”，构建了驱动商业持续增长的模型“多巴胺悖轮”，著有用户行为研究系列《成瘾》《锁脑》《带感》《自增长》等。

作品目录

• 前言
• 第一章 多巴胺开关：自我强化的意志
• 1.消费行为背后的推手是多巴胺
• 2.自我强化的意志是激活多巴胺的开关
• 3.大脑是连接机器
• 4.多巴胺驱动我们去“刷”自我存在感
• 5.触发多巴胺的三个按钮
• 6.多巴胺为我们开启和渲染“可能”
• 7.多巴胺让我们的生活有可能
• 8.多巴胺经济的核心目标是构建可能的自我
• 9.多巴胺经济的强劲驱动力来自持续的可能
• 第二章 多巴胺控点一：建立连接
• 1.大脑的默认意志是连接
• 2.无感植入之一：感觉牵引
• 3.无感植入之二：行为优先
• 4.无感植入之三：连到即得到
• 5.无感植入之四：人格化关联
• 6.无感植入之五：个性化锁定
• 第三章 多巴胺控点二：强化连接
• 1.一旦连接，连接的意志就会升级
• 2.绝对关联之一：增加连接的筹码
• 3.绝对关联之二：减少连接的负累
• 4.绝对关联之三：导入连接的循环
• 5.绝对关联之四：设置连接的闭环
• 6.绝对关联之五：开启连接的空间
• 第四章 多巴胺控点三：固化连接
• 1.连接固化激发用户的“无脑”行为
• 2.无脑反应之一：植入“钩子”
• 3.无脑反应之二：导入“指令”
• 4.无脑反应之三：无障“通行证”
• 5.无脑反应之四：占据“反应优势”
• 6.无脑反应之五：开启“障眼法”
• 第五章 多巴胺控点四：超级连接
• 1.多巴胺驱动的认知飞跃
• 2.无感触发之一：线索“可感化”
• 3.无感触发之二：线索“多元化”
• 4.无感触发之三：线索“攻略化”
• 5.无感触发之四：线索“随身化”
• 6.无感触发之五：线索“贴身化”
• 第六章 多巴胺控点五：切断连接
• 1.二次强化激发用户的冲动行为
• 2.二次疯狂之一：唤醒“焦虑情绪”
• 3.二次疯狂之二：启动“修复意志”
• 4.二次疯狂之三：接受“替代连接”
• 5.二次疯狂之四：转化“升级思维”
• 6.二次疯狂之五：禁踩“心理边界”
• 第七章 多巴胺控点六：随机连接
• 1.重复行为是为了提升“中签率”
• 2.提升中签率之一：加大“回报”
• 3.提升中签率之二：提升“可得性”
• 4.提升中签率之三：融入“不定因素”
• 5.提升中签率之四：增加“可控变量”
• 6.提升中签率之五：互动“流态化”