短视频文案就这么写

作品简介

文案是视频创作的核心和灵魂，好文案不是一蹴而就的，也不是碰运气得来的，而是经过全方位思考后得出的精华。本书涵盖了整个短视频文案创作过程，分为9 章，从创作思维到文案实操再到平台分析，聚焦多种类型文案撰写方法与技巧，精选大量形象生动的爆款文案实例，对标题、开头、正文、结尾等文案组成进行精准分析，每一部分都按"理论 案例”的模式进行细致讲解，强调在了解平台特色的基础上对用户思维和视频定位思维的融合，帮助创作者在短视频文案创作中形成精确化、系统化的逻辑思维，助力爆款的诞生。

秋葵，管理学博士，副教授，系主任。主要研究领域为新媒体运营、用户信息行为等。带领学生团队在抖音、快手、小红书等平台运营出多个10万 粉丝的短视频账号，出版《短视频与直播运营：策划 制作 营销 变现》等教材与著作。

作品目录

• 爆款短视频打造要点
• 本书用例说明
• 导读
• 第1章 优质短视频文案的五大关键点
• 1.1 精雕细琢取素材
• 1.1.1 全面搜罗找灵感
• 1.1.2 左思右想定主题
• 1.1.3 千锤万凿出精品
• 1.2 调动用户情绪
• 1.2.1 你我共战线
• 1.2.2 我和你不一样
• 1.2.3 我懂你
• 1.3 带给用户价值
• 1.3.1 让文案有知识价值
• 1.3.2 让文案有观念价值
• 1.3.3 把握用户心理
• 1.4 激发情感共鸣
• 1.4.1 支持
• 1.4.2 批评
• 1.4.3 鼓励
• 1.5 传递美好理念
• 1.5.1 初衷的美好
• 1.5.2 价值观的美好
• 第2章 短视频文案创作思维
• 2.1 痛点思维：掌握需求“读心术”
• 2.1.1 避免伪痛点
• 2.1.2 戳中真痛点
• 2.2 换位思维：让对方与己相关
• 2.3 联系思维：加深用户对视频内容的认知
• 2.3.1 创设情境
• 2.3.2 激发联想
• 2.4 场景思维：打造“走心”场景
• 2.5 定位思维：明确自身立场
• 2.5.1 明确定位的三个方面
• 2.5.2 根据定位量身定制文案
• 第3章 短视频文案标题
• 3.1 标题的作用
• 3.1.1 引起注意
• 3.1.2 筛选用户
• 3.1.3 引导互动
• 3.1.4 加速传播
• 3.2 优质短视频标题的参考标准
• 3.2.1 主题鲜明有痛点
• 3.2.2 真实有趣
• 3.2.3 通俗有个性
• 3.2.4 新奇有特点
• 3.2.5 融入流行语
• 3.3 不同类型的短视频标题写作方法
• 3.3.1 悬念式标题
• 3.3.2 提问式标题
• 3.3.3 数字式标题
• 3.3.4 新闻式标题
• 3.3.5 蹭热点式标题
• 3.3.6 反常式标题
• 3.4 爆款短视频标题写作技巧
• 3.4.1 巧用“4U”，凸显主题
• 3.4.2 “双管齐下”搞创作
• 第4章 短视频文案开头
• 4.1 提问式开头：直接发问，直击内心
• 4.2 场景式开头：营造场景，拉近距离
• 4.3 悬念式开头：设置悬念，抢占注意
• 4.4 趣味式开头：脑洞大开，有趣有料
• 4.5 痛点式开头：抓住心理，对症下药
• 第5章 短视频文案正文
• 5.1 一个工具，清晰表达视频内容
• 5.2 四个极简方法，制造画面，强势带入
• 5.2.1 巧用五感法
• 5.2.2 多用名词和动词
• 5.2.3 选用应景的背景音乐
• 5.2.4 善用比喻
• 5.3 三个方法，让视频有记忆点
• 5.3.1 巧用对比，设计心理落差
• 5.3.2 制造冲突，找出用户需求
• 5.3.3 铺垫反转，为结尾埋下伏笔
• 5.4 三个角度，挖掘新意，打造吸睛情节
• 5.4.1 换时间
• 5.4.2 换地点
• 5.4.3 换角色
• 5.5 三个问题，自我设问，讲出打动人心的故事
• 5.5.1 这个故事，和用户有什么关系
• 5.5.2 这个故事，有张力吗
• 5.6 BFD法则，有效调动用户情绪
• 第6章 短视频文案结尾
• 6.1 制造话题“助行动”
• 6.2 反向提问“引深思”
• 6.3 提升格调“秀机智”
• 6.4 画风突变“神转折”
• 6.5 加深印象“成系列”
• 第7章 短视频文案金句
• 7.1 金句的作用
• 7.2 金句的使用方法
• 7.3 金句的写作技巧
• 第8章 常见短视频类型文案撰写锦囊
• 8.1 Vlog
• 8.2 小剧场
• 8.3 种草类
• 8.4 知识类
• 第9章 热门平台特色探析
• 9.1 抖音——记录美好生活
• 9.1.1 技术支持 创新交互玩法
• 9.1.2 追踪热点 制造爆点
• 9.2 快手——拥抱每一种生活
• 9.2.1 人间烟火气
• 9.2.2 “土味”有真情
• 9.3 小红书——标记我的生活
• 9.3.1 真实·美好·多元
• 9.3.2 高互动·优分享
• 9.3.3 小红书爆款视频的成因及特点
• 9.4 视频号——记录真实生活
• 9.4.1 真实的互动名片
• 9.4.2 独特的分发机制，强大的发展潜力
• 后记