高阶运营

作品简介

《高阶运营》给出了很好的指引，本书对整个新媒体行业近几年的发展进行了思考总结，并从道、法、术、器四方面展开阐述：道：新媒体传播及运营之道；法：企业新媒体的运营法则与个人新媒体的成长法则；术：新媒体运营的进阶实操术；器：新媒体运营的实用工具。

教我们建立起完整的新媒体思维框架并以产品、数据思维打造可落地的新媒体增长引擎，希望帮助新媒体从业人员实现进阶，企业在新媒体领域实现业务持续增长。

火火，本名龚炎，新媒体实战派专家，中国传媒大学客座讲师。现任睿翼互动CEO，先后担任美丽说、学霸君新媒体负责人，曾负责超4000万量级新媒体矩阵，从零搭建新媒体获客矩阵，流水破亿；三节课，42章经新媒体讲师；虎嗅、36氪等平台认证作者。中国电信、中国核电等特约讲师。

作品目录

• 赞誉
• 推荐序一 分享是新媒体行业的幸事
• 推荐序二 我们时时处在挑战之中
• 前言
• 第一部分 道：新媒体传播及运营之道
• 第1章 重新认识新媒体
• 1.1 新媒体的四大革新点
• 1.2 新媒体、自媒体和社交媒体间的联系与区别
• 第2章 传播之道：内容、社交关系链、场景
• 2.1 新媒体传播的三大核心
• 2.2 企业新媒体传播的突围
• 2.3 用“积木理论”看新媒体产品演变
• 第3章 运营之道：新媒体运营的发展
• 3.1 新媒体运营的进化历程
• 3.2 新媒体运营的范式转移
• 第二部分 法：企业新媒体的运营法则与个人新媒体的成长法则
• 第4章 企业新媒体的运营法则
• 4.1 企业做新媒体的作用及认知盲区
• 4.2 企业新媒体的定位及阶段
• 4.3 企业新媒体矩阵的搭建方法
• 4.4 运营矩阵的三个核心能力
• 4.5 企业新媒体KPI设置指南
• 4.6 通过两大方法找到合适的新媒体人
• 第5章 个人新媒体的成长法则
• 5.1 四步找到靠谱企业
• 5.2 新媒体人的三层境界
• 5.3 新媒体人的五个工作习惯
• 第三部分 术：新媒体运营的进阶实操术
• 第6章 内容运营：数据+产品思维
• 6.1 定位：公众号的核心发动机
• 6.2 选题：决定了一篇文章成功的一半
• 6.3 标题：数据化分析+心理学驱动
• 6.4 内容创作：三种素质的集合
• 第7章 用户运营：UCD的方法
• 7.1 范围层：实现用户“分类而治”
• 7.2 结构层：私域流量池的部署
• 7.3 框架层：用户体验流程设计
• 7.4 视觉层：公众号的VI体系
• 第8章 引爆用户增长
• 8.1 增长的阶段
• 8.2 三种驱动增长的引擎
• 8.3 选择增长组合
• 8.4 增长的演变和优化
• 第9章 活动运营：流程化体系规范
• 9.1 活动运营的基本思考
• 9.2 公众号促活粉丝的四种活动
• 第10章 对外投放
• 10.1 投放前必知的三大要点
• 10.2 如何发现早期“咪蒙”
• 10.3 两大工具、三大步骤在投放前刷掉99%的假号
• 第11章 数据运营：用数据运营思维指导日常工作
• 11.1 新媒体数据运营的路径
• 第12章 微博运营：打造爆款微博的七大法则
• 12.1 第一法则：微博的初始化定位及矩阵建设
• 12.2 打造爆款微博的六大法则
• 12.3 娱乐营销的三个必备要素和四个突围点
• 第13章 其他新兴平台的运营
• 13.1 小程序的运营：液态流动性视角
• 13.2 抖音的运营
• 第四部分 器：新媒体运营的实用工具
• 第14章 工具使用原则
• 14.1 工具使用三步走
• 第15章 好用的运营工具
• 15.1 自媒体工具
• 15.2 工作效率工具
• 附录 公众号及运营书目推荐
• 后记
• 参考文献