字美之道：字体设计从基础原理到商业实战

作品简介

本书分为六大章节：文字基础、基础造字、不同风格的字形设计、商业实战案例、字体设计实用技法、初学者常见问题。本书从基础理论入手，先解决大部分字体初学者和爱好者必须要知道的基础理论知识，再针对基础造字、不同风格造字、商业实战方面分别讲解，最后通过实用技法讲解和初学者常见问题的剖析，解决大部分初学者无从下手和盲目做字的问题，让初学者建立正确的字体审美观。书的特点在于：理论结合实践，案例丰富、贴近实战、技法多样。除了介绍做字的理论和方法之外，还有很大的篇幅针对有问题的字体进行问题剖析与修改。

文两道，资深品牌、字体设计师，字美之道公众号主理人，ATypl国际文字设计协会会员。作品多次入选亚太设计年鉴并获得国内外设计奖项，服务过的客户有：中粮集团、联想集团、养生堂-朵而、稻香村、科园信海集团、东祥金店、林耀基中国音乐基金、富力集团等。

作品目录

• 读者服务
• 推荐语 Recommendation
• 自序 Preface
• Chapter One 文字基础知识
• 1.1 中文字体
• 1.1.1 汉字的演变
• 1.1.2 汉字设计的基础知识
• 1.1.3 汉字笔画的标准术语
• 1.1.4 汉字的气质和用法
• 1.2 西文字体
• 1.2.1 西文字体的基础知识
• 1.2.2 西文字体的选择和用法
• Chapter Two 造字理论
• 2.1 字体设计中的形式感
• 2.1.1 什么是形式感
• 2.1.2 形式感在不同艺术形式中的应用
• 2.1.3 字体设计中的形式感
• 2.1.4 初学者容易犯的错误
• 2.2 字体设计中的正负形
• 2.2.1 什么是负形空间
• 2.2.2 负形空间对字体的影响
• 2.2.3 正负形空间的妙用
• 2.3 字体设计中的加减法
• 2.3.1 字体设计中的减法
• 2.3.2 字体设计中的加法
• Chapter Three 基础造字
• 3.1 线条造字法——茶时光
• 3.2 矩形造字法——万里长征
• 3.3 字库字改造法
• 3.3.1 来战
• 3.3.2 漫田花坊
• 3.4 几何造字法
• 3.4.1 糖衣炮弹
• 3.4.2 游乐园
• 3.5 宋体变形
• 3.5.1 文艺青年
• 3.5.2 石榴汁
• Chapter Four 不同风格的字体设计
• 4.1 文化感字体
• 4.1.1 泰熙传媒
• 4.1.2 稻香私房
• 4.1.3 东祥金店
• 4.2 力量感字体
• 4.2.1 机械师
• 4.2.2 龙城飞将
• 4.3 可爱风格的字体
• 4.3.1 漫画说
• 4.3.2 敲可爱
• 4.3.3 新年快乐
• 4.4 民国字体的借鉴与创新
• 4.4.1 音乐空间
• 4.4.2 煎饼侠
• 4.4.3 鲜汤煮
• 4.5 动感风格的字体
• 4.5.1 加速度
• 4.5.2 动次打次
• 4.5.3 舞动的旋律
• 4.6 科技感字体
• 4.6.1 星际迷航
• 4.6.2 盗梦空间
• Chapter Five 商业实战案例
• 5.1 品牌字体
• 5.1.1 百汇之佳
• 5.1.2 食尚阁
• 5.1.3 融数集团
• 5.1.4 伊诺光学
• 5.2 营销字体
• 5.2.1 闪购狂欢节
• 5.2.2 解密新零售
• 5.2.3 嗨爆全场
• 5.3 英文电影海报字体汉化
• 5.3.1 疯狂原始人
• 5.3.2 马达加斯加
• 5.3.3 加勒比海盗
• 5.3.4 疯狂动物城
• Chapter Six 字体设计常见问题剖析与修改
• 6.1 全国科技活动周
• 6.2 优鲜到家
• 6.3 爱像太平洋
• 6.4 鹿蝶传媒
• Appendix 知名品牌字体试改
• 案例1 申通快递
• 案例2 万达影业
• 案例3 百事可乐
• 案例4 必胜客