作品简介
面对大量外观、功能相似的产品，以及互相“抄作业”式的服务，你的品牌如何才能与众不同呢？答案是差异化。马蒂·诺伊迈尔认为传统的差异化已经不够了，而是需要“彻底的差异化”，这样才能为客户创造持久的价值。本书通过给一个虚拟连锁酒吧打造品牌为例，详细阐述了：为何品牌模仿注定灭亡？如何“阅读”客户对新产品和信息的反馈？为品牌设计“差异化”的17个步骤？产品、服务和公司命名的秘密？品牌组合面临的四大致命危险？如何“延伸”品牌且不破坏它？如何在竞争周期的三个阶段取得成功？用坐一趟飞机的时间就能读完本书，收获打造高绩效品牌的洞察力、具体操作步骤，以及变革的信心和勇气。
马蒂·诺伊迈尔（Marty Neumeier），作为一名设计师、作家和商业顾问，马蒂·诺伊迈尔的使命为创意行业带来一套普遍适用的原理和流程。其著作包括《品牌鸿沟：链接商业战略与品牌设计》《品牌异化：高绩效品牌的差异化战略》等。其中《品牌鸿沟》被认为是现代品牌建设的基本范式，《品牌异化》因其对“彻底差异化”的洞察而被评为“史上百大商业书籍”之一。