网络营销实战

作品简介

本书对现有的主要网络营销策略进行了全面梳理，详细解析其使用方法，并对各种营销手法的成败得失及具有启示性的案例进行了总结分析。本书注重理论和实践相结合，书中介绍的网络营销方法具有可操作性，而且大多经过营销实战检验，具有较强的可应用性。本书不仅对网络营销发展为一门专业学科起到推动作用，更对企业借网络营销对其业务进行经营重组具有重要的指导作用。

本书在网络营销时代是一个具有全新意义的知识库，它对于渴望在网络营销中取得成功的朋友无疑具有很高的实践参考价值。

本书适合传统企业的大小企业主，企业内从事网络营销的工作人员，各大院校营销方面的教师与学生，以及热爱网络营销的读者。

《网络营销实战：传统企业如何借网络营销实现战略突围》对于目前网络营销领域流行的微信营销、微博营销、视频营销、口碑营销、SNS营销、搜索营销、博客营销、事件营销、App营销都有精彩深入的讲解，是传统企业决战网络营销不可缺少的实战参考。

刘杰克：著名互联网专家、实战品牌与网络营销专家、微信微博与社会化新媒体营销专家、电子商务与战略管理专家；企业品牌与网络营销顾问；品牌营销三维理论创始人；著名互联网讲师与营销讲师；北京大学及清华大学总裁班特聘教授；系列原创互联网与营销课程资深培训师；北京大学MBA；刘杰克营销机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；著有代表作《营销力》等。

作品目录

• 网络营销实战
• 序
• 前言
• 第1章 认识网络营销
• 1.1 何为网络营销
• 1.2 网络营销的环境与趋势
• 1.3 网络营销时代的机遇与挑战
• 1.4 小结
• 第2章 如何巧借事件营销打造品牌
• 2.1 事件营销定义——创意为魂
• 2.2 事件营销特性——收益与风险并存，如何趋利避害
• 2.3 事件营销本质——把握新闻规律
• 2.4 事件营销成功四要素——金子才会发光
• 2.5 事件营销切入点——公益 VS 危机
• 2.6 事件营销类型——借势和造势
• 2.7 小结
• 第3章 如何借博客营销以“小”博“大”
• 3.1 什么是博客与博客营销——网络日记变身营销利器
• 3.2 博客的前世今生——德拉吉报道 VS“9·11事件”
• 3.3 博客营销的特点——低成本高精度的营销利器
• 3.4 博客的本质与独特优势——话语权的把控
• 3.5 博客营销的前期工作——为企业选择最合适的博客系统
• 3.6 博客营销的核心运作要点——博客营销的五大秘籍
• 3.7 博客营销经典案例解析
• 3.8 小结
• 第4章 如何借微博营销以“微”力改变市场地位
• 4.1 什么是微博与微博营销——多米诺的启示
• 4.2 微博及微博营销的特点——免费的光速传播
• 4.3 微博营销的常用工具——工欲善其事，必先利其器
• 4.4 微博营销的核心运作要点——制胜九式
• 4.5 如何打造企业微博专属形象——独特个性的传播力
• 4.6 如何打造企业微博群——众人拾柴火焰高
• 4.7 如何精耕微博内容——语不惊人死不休
• 4.8 如何借势热点事件——站在巨人肩上才能更高
• 4.9 如何构建微博营销团队——团队化的年代
• 4.10 小结
• 第5章 如何借微信营销威震江湖
• 5.1 什么是微信与微信营销——网络营销的新生宠儿
• 5.2 微信及微信营销的特点——精准高效好帮手
• 5.3 微信营销运作的核心要点——沟通与互动
• 5.4 如何将微信平台打造成企业服务利器——免费的“一条龙”服务
• 5.5 小结
• 第6章 如何借搜索营销精准传播低投入高产出
• 6.1 搜索引擎的前世今生——发展与趋势
• 6.2 如何建设营销型网站——与搜索引擎谈恋爱
• 6.3 SEO 的定义与相关知识——抓住核心运作要点
• 6.4 什么是 SEM——新的趋向
• 6.5 什么是 SEM 的核心运作要点——六招玩转 SEM
• 6.6 SEM 全景案例解析
• 6.7 小结
• 第7章 如何借视频营销“蹿红”市场
• 7.1 视频营销的起源、定义与特点——互动的富媒体
• 7.2 如何运用病毒式营销策略——有病毒视频才长腿
• 7.3 如何运用微电影进行品牌传播——精准定位视频卖点
• 7.4 如何运用 UGC 进行高效营销——全民娱乐的年代
• 7.5 如何运用视链策略——不但做品牌，而且做销售
• 7.6 视频营销经典案例解析
• 7.7 小结
• 第8章 APP 营销，小乾坤里有大世界
• 8.1 什么是 APP 营销——APP 营销的本质
• 8.2 如何在 APP 中植入广告——可与搜索获匹敌的新武器
• 8.3 如何将官网装入 APP——让客户爱上企业
• 8.4 如何利用 APP 与消费者互动——参与的力量
• 8.5 如何运用 APP 打造电商平台——新技术的运用
• 8.6 小结
• 第9章 如何借润物细无声之口碑营销改变一切
• 9.1 什么是口碑营销——口碑营销的独特优势
• 9.2 如何创造传播内容——理由的重要性
• 9.3 如何选择传播人群——擒贼先擒王
• 9.4 如何深入扩大传播效果——全员参与显成效
• 9.5 如何引导和监控效果——热度是这样炼成的
• 9.6 小结
• 第10章 如何用 SNS 营销编织品牌支持体系
• 10.1 什么是 SNS 与 SNS 营销——关系制胜
• 10.2 如何用 SNS 植入软广告——巧妙制胜
• 10.3 利用 SNS 营销打造品牌五招——融合制胜
• 10.4 SNS 营销经典案例解析
• 10.5 小结
• 第11章 网络营销的未来之路
• 参考文献
• 后记
• 百位业内实力专家与客户联诀推荐