作品简介
临界变革理论探讨了商业和文化创新风靡的真正成因：当采纳创新的群体达到或超过社群人口的25%时，既定规范就会发生改变。
关于创新传播，传播学专家描绘了一番令人信服的图景：“影响力为王”“黏着式增长”“病毒式传播”但问题在于，他们描述的更多是简单信息传播的世界。
观念与行为不像信息那般简单地在人际网络中扩散，其传播模型属于复杂传播。当涉及复杂传播时，简单传播策略就会失效。例如需要学习的新型科学技术、需要冒险和耗费较高的商业创新、具有挑战性的行为改变和新想法的推广等，很难在人际网络中快速散播。
什么样的群体能够产生最大的创新影响力？其结构是什么模式？
戴蒙·森托拉找到了一个令人意外的答案：他们不是最具核心影响力的社会明星，而是置身社会网络边缘或外围的人群。事实证明，创新更多出现在适度连接的网络边缘，那里才是掀起创新浪潮的聚力之地。促使变革发生的关键社会网络不以影响力人物为中心向外扩散，而是呈现渗透网络边缘的连锁反应模式。这就是在创新传播中少数活跃分子能成功的关键。
这一研究颠覆了当代市场营销和文化创新的推广理念，改变了我们对变革如何发生的科学理解，解释了其动因和模式，对各种复杂传播的现象给出了深刻的统领性解读。
戴蒙·森托拉，在复杂传播理论方面有极深的造诣，受到国内外相关领域学者的一致赞誉。他在这本书中分享的突破性成果已经发表在世界领先的科学杂志上，获得了理论发现和方法创新的最高奖项，并获得了美国最大科学基金会超过十年的资助。这些理论成果已经在美国《财富》杂志世界500强公司、全球慈善组织等机构内发挥创新性功效。
戴蒙·森托拉是研究社会网络如何影响行为变化和集体智慧的世界级专家，因发明了一种促进在线网络传播的方法而获得美国专利。他是宾夕法尼亚大学网络动力学小组主任，宾大安纳伯格传播学院和工程与应用科学学院的教授，斯坦福大学行为科学高级研究中心的研究员，伦纳德·戴维斯健康经济学研究所高级研究员。
他是众多科学奖项的获得者，包括2017年詹姆斯·科尔曼理性与社会杰出研究奖和2011年古德曼社会学方法学杰出贡献奖。他的学术著作《行为如何传播》获得2019年哈里森-怀特杰出学术著作奖，并被翻译成3种语言。
他的演讲和咨询客户包括亚马逊、微软、苹果、信诺集团、史密森尼学会、美国心脏协会、美国国家科学院、通用汽车、NBA，以及世界上许多大型慈善组织。
译者：姬佳芸，美国宾夕法尼亚大学教育技术学硕士专业毕业，本科于中国石油大学（北京）攻读英语专业。曾任职多家头部互联网公司，负责国际化项目，深入参与市场研究和战略制定。传播学和社会网络学爱好者。