作品简介

这本书,柳传志带病读完深受感动,宁高宁读完立刻要求下属学习,任志强陈春花肖知兴宋新宇等倾情点评。一篇让柳传志宁高宁任志强提笔的案例,一次历时8个月从云南到澳洲的研究,一顿继海底捞之后的盛宴,一曲让互联网思维颤抖的镇魂歌。

畅销书《海底捞你学不会》作者黄铁鹰60岁再度出山,深入褚橙产地哀牢山,探访中澳两国橙产区,柳传志、宁高宁、任志强、陈春花等大咖汇聚点评,揭秘褚时健75岁再次创业,褚橙热卖背后的秘密,告诉你如何做一件事成一件事。

你之所以听说过褚橙,是因为这些你从未听说过的故事

“中国现代商业史应该有褚时健的案例”,在王石的建议下,黄铁鹰与他的团队来到褚橙产地云南哀牢山

历时8个月,跨越中澳两地,修改11稿,倾情点评23篇,得褚老本人前后两次审阅,《褚橙你也学不会》告诉你,褚橙热卖的原因是什么?褚时健傲视同行的秘密是什么?

黄铁鹰

2000年前担任香港华润创业公司董事总经理,2001年起受邀为北京大学光华管理学院访问教授,讲授和研究商业案例,2010年被《哈佛商业评论》授予唯一的中国最佳商业案例研究奖。2010年创办找同行网(www.zhaotonghang.com),旨在用同行的实战经验来解决企业管理难题。2011年出版管理畅销书《海底捞你学不会》,2012年起出版编著商场实战“找我”系列图书。

作品目录

  • 褚橙你也学不会
  • 《读者互动专区》
  • 前言
  • 第一部分
  • 第1章 种出来的褚橙
  • 引子
  • 褚橙是什么橙?
  • 为什么要种冰糖橙?
  • 褚橙成功的原因
  • 褚橙案例研究的前哨战
  • “你不能把云南的太阳搬去!”
  • 水果水果,水是最重要的,没有水就没有果
  • 因地施肥
  • 间伐
  • 控梢
  • 剪枝
  • 病虫害防治
  • 果农管理
  • 褚橙的管理团队
  • 用卖啤酒可乐的方法卖橙子!
  • 褚橙你也学不会
  • 少年酿酒专家
  • 右派制糖专家
  • 一个人怎么能在四个行业都傲视同行?
  • 第2章 褚橙热卖,是褚时健的名声作用大,还是褚橙的质量真好?
  • 我不聪明
  • 巨大反差下的统一:考察澳大利亚柑橘同行
  • 其实是褚橙成就了本来生活网
  • 大众真的喜欢褚橙吗:盲测的考验
  • 结论:褚橙,是种出来的!
  • 第二部分
  • 第3章 影响企业家的企业家精神
  • 我心中怎能不深深敬佩!
  • 褚时健是个首席产品官
  • 褚橙是怎么炼成的?
  • “褚橙精神”的传承
  • 第4章 褚橙的启迪:学者之悟
  • 是传奇,更是科学
  • 竞争的美德
  • “神果”的背后
  • 让企业家精神永放光芒
  • 褚橙不输“苹果”
  • 企业家精神的核心——成就动机
  • 成就动机及其背后的科学精神
  • 褚时健的企业家精神之源头
  • 结语
  • 人人都是褚时健
  • 褚橙你也学不会?——我不这么看!
  • 第5章 新农人学褚橙
  • 创业之舟的方向和锚
  • 产品为王
  • 管理之王
  • 故事营销
  • 方向与锚
  • 学不会,我们也必须学!
  • 起步的差距
  • 产品质量的差距
  • 规模的差距
  • 学不会,也要学
  • 做有故事的产品
  • 值得人手一册的宝典
  • 我们做好十年磨一剑的准备了吗?
  • 第6章 众说纷纭大家谈
  • 永不言败
  • 向认真致敬
  • 科学实践
  • 按程序办事
  • 行内人
  • 我在褚橙中,也读到了我的不甘心!
  • 知行合一
  • 褚橙,你学得会
  • 食品的质量在于稳定
  • 如果只是橙子,就算甜如蜜也不值钱
  • 仅仅认真是不够的
  • 褚橙像好莱坞大片,符合了人们内心需求
  • 世界上就怕认真二字
  • 企业可以做自己
  • 没有好产品就没有好营销
  • 我有话说
  • 附录A 美国佛罗里达柑橘种植统计数据节选
  • 附录B 事前问卷
  • 附录C 调查问卷
  • 附录D 褚橙盲测实验报告
  • 实验一 褚橙与云南橙
  • 方法
  • 结果
  • 小结
  • 实验二 褚橙与湖南橙
  • 方法
  • 结果
  • 小结
  • 跨实验分析:褚橙与平均橙
  • 方法
  • 结果
  • 小结
  • 实验三 褚橙与外国脐橙
  • 方法
  • 结果
  • 小结
  • 名声与质量对褚橙成功的贡献
  • 参考文献
  • 主要作者名单
  • 主要编辑名单
  • 项目组成员名单
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