市场营销学

作品简介

本教材在内容上聚焦于认识营销、营销管理过程、营销环境、营销调研、购买行为、目标市场营销、产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略、可持续营销与全球营销等营销中的经典理论和实践，特别是紧跟时代步伐，突出了可持续营销的最新研究成果。同时书中加入了大量中国元素，显示了我国企业的经营成果。本教材引入大量案例和例证，图文并茂，内容丰富，可读性非常强。本教材适合于本科生、研究生、MBA学生的营销学课程教学。

李小勇，陈凯编著

作品目录

• 前言
• Chapter One 第1章 认识营销
• 一、市场营销学的产生与发展
• 二、市场营销的内涵及核心概念
• 三、营销观念的发展及演变
• 四、全方位营销
• 五、顾客让渡价值和顾客满意
• Chapter Two 第2章 企业战略及营销管理过程
• 一、以营销为导向的企业战略
• 二、营销管理过程
• Chapter Three 第3章 市场营销环境
• 一、营销环境的内涵及特点
• 二、微观市场营销环境
• 三、宏观市场营销环境
• 四、市场营销环境评估
• Chapter Four 第4章 营销信息和营销调研
• 一、信息的重要性
• 二、营销信息系统的构成
• 三、营销调研的步骤
• 四、获取营销信息需要注意的几个问题
• Chapter Five 第5章 购买行为
• 一、消费者购买行为
• 二、组织市场购买行为
• Chapter Six 第6章 目标市场营销
• 一、目标市场营销内涵及演变
• 二、市场细分
• 三、目标市场选择
• 四、市场定位
• Chapter Seven 第7章 产品策略
• 一、产品整体概念
• 二、产品的差异化
• 三、产品决策
• 四、包装策略
• 五、产品生命周期
• 六、新产品开发
• 七、品牌决策
• Chapter Eight 第8章 定价策略
• 一、影响企业定价的基本因素
• 二、定价的一般方法
• 三、定价的基本策略
• 四、价格变动分析及价格调整
• Chapter Nine 第9章 促销策略
• 一、促销和促销组合
• 二、广告策略
• 三、公共关系策略
• 四、人员推销策略
• 五、营业推广策略
• 六、整合营销传播
• Chapter Ten 第10章 渠道策略
• 一、营销渠道内涵和功能
• 二、渠道类型
• 三、渠道的趋势
• 四、渠道的设计与选择
• 五、渠道管理
• 六、中间商决策
• 七、供应链
• Chapter Eleven 第11章 可持续性营销与营销道德
• 一、可持续性营销
• 二 社会营销
• 三、绿色营销
• 四、营销道德
• Chapter Twelve 第12章 全球营销
• 一、全球营销的重要性
• 二、决定是否进入全球市场
• 三、决定进入哪个市场
• 四、决定如何进入市场
• 参考文献