品牌人格：从一见倾心到极致信仰

作品简介

品牌，并非修饰工具，而是塑造健康企业“心理人”人格，发展健全经济生态系的哲学和科学。由此，品牌管理从营销当家的时代全面转型为品牌人格管理的时代，也是必然发生的改变。一切刚刚开始

作者：史芸赫

作品目录

• 赞誉
• 推荐序一　重思品牌
• 推荐序二　一本扎实而新颖的好书
• 推荐序三　品牌如治国，需要一点使命感
• 前言　咖啡
• 1　企业如人，品牌就是企业的人格
• 第一章　品牌识别？一开始就把我们带沟里了
• 从草窝窝的故事说起
• 拼拼凑凑米字旗
• “企业识别”（CI）？被误读的老祖宗
• Identity：品牌人格的百般深意
• 第二章　品牌设计：不止好看那么简单
• 设计中最不重要的是设计？
• 设计之理想境界
• 第三章　MI，BI：多少难言之隐在其中
• 挂西洋名，卖东洋货
• 理念识别（MI）：尴尬中的合理
• 行为识别（BI）：《小学生行为规范》职场版？
• BI：老鹰不管管小鸡？
• BI：举品牌之大旗，反品牌而行之？
• 第四章　品牌资产：误解中看真相
• 此资产非彼资产
• 误解一：“消费者就是上帝”
• 误解二：“名牌不实惠，只是买个名”
• 误解三：“品牌资产主要是利润导向的”
• 误解四：“全球品牌排行榜排的是全球最好的品牌”
• 我们何时剪断品牌与营销的脐带
• 第五章　品牌资产的榜中榜
• 三大榜初探
• ISO及其收益法：看看准丈母娘的小算盘
• 收益法之三大榜的硝烟幕后
• 市场法与成本法：虽不用，非无用
• 第六章　“定位”之过
• 社会资源优化理论：从品牌资产评估说漏嘴的笑话谈起
• 迷失中的硅谷创业潮与定位理论的误导
• 2　品牌管理新实战：塑造品牌人格
• 第七章　品牌量化：何为好品牌
• 1000个人眼中的1000个哈姆雷特
• 朗涛的四大支柱BAV：美誉度、认知度、差异性、相关性
• Interbrand的BSS：十项全能型评估
• 挑战者思睿高：简单背后的不简单
• 中兴者FutureBrand：未来品牌的十八面
• 第八章　不再各说各：评价战略创意的10项标准
• 当创意来自战略思考……
• 1.传播对的信息（communicating the right message）
• 2.清晰度（clarity）
• 3.相关性（relevance）
• 4.差异性（differentiation）
• 5.识别度（identifiability）
• 6.质感（texture）
• 7.系统性（systematicality）
• 8.延展度（extensibility）
• 9.稳定性（stability）
• 10.贡献度（contribution）
• 第九章　25项品牌健康指数（BHI）重新解读品牌健康
• 很可能并不完美，但已站在巨人的肩膀上
• 绕开十分制的陷阱
• 品牌评估的四大板块
• 第一板块：品牌战略
• 第二、第三板块：品牌战略的具体表达
• 第四板块：利益相关者关系
• 必须啰唆一下为什么要啰唆
• 第十章　咨询+管理：提升品牌健康状况的初步建议
• 心理咨询师、助产士与保姆
• 自下而上的视角分工
• 结论或解决方案的达成之“品牌战略”
• 结论或解决方案的达成之“具体问题”
• 评估与反馈：自上而下阶段的一点补充
• 第十一章　品牌架构：不要再做孤岛
• 成本和风险的拉锯战？
• 谷歌：子生母的来龙去脉
• 谷歌的架构：反常规，却遵常识
• 第十二章　“心理人”：写给每个人的品牌管理常识
• “心理人”：“经济人”“社会人”的根
• 人如品牌，品牌如人
• 三句话后记
• 参考文献