电商视觉营销

作品简介

《电商视觉营销》是网商动力研究院推出的“成功电商之路系列”中的一本，是针对成功电商运营中视觉设计环节的专门课程。将商品的卖点、商品企划的信息、品牌信息，通过视觉系统传达给客户，来增加点击率、增加转化率、提升调性，这就是视觉的作用。视觉营销，需要有思考，如果没有系统化的考虑，只是简单地让美工处理，则无法实现品牌电商的成功需求。

《电商视觉营销》专门针对全网和淘宝两大领域的电子商务视觉营销进行了讲解。《电商视觉营销》适合所有的淘宝卖家和电子商务网站运营工作者阅读。

作品目录

• 前言：成功电商之路
• 第1章 视觉营销概述
• 1.1 你的店铺视觉遇到什么问题
• 1.2 品牌视觉
• Logo
• Slogan
• 色彩
• 字体
• 品牌活体
• 品牌包装
• 品牌摄影
• 如何才能让人记住你呢
• 1.3 产品视觉
• 1.4 营销视觉
• 第2章 品牌视觉
• 2.1 电商品牌路在何方
• 电商在做什么
• 目前电商面对的是什么
• 做品牌是最佳的突破口
• 在做品牌之前，首先要了解品牌是什么
• 创造品牌的第一着陆点——视觉
• 2.2 如何找到自己的品牌三要素
• 第一要素：识别标志——Logo
• 第二要素：精神象征
• 第三要素：价值理念
• 2.3 整理品牌形象的三把刀（3个方法）
• 第一把刀：主元素统一
• 第二把刀：主色调唯一
• 第三把刀：主体布局唯一
• 2.4 制定VI标准体系
• 标识使用标准
• 主色调使用标准
• 字体使用标准
• 标签使用标准
• 店铺框架设计标准
• 导航设计标准
• 海报类展现标准
• 产品展现标准
• 摄影标准
• 第3章 好品牌，从文案开始
• 3.1 品牌文案
• 3.2 营销文案
• 卖点营销文案
• 痛点营销文案
• 促销营销文案
• 活动营销文案
• 3.3 产品文案
• 功能性产品文案
• 化妆品文案
• 时尚类文案
• 3.4 活动文案
• 3.5 读心文案
• 第4章 产品视觉
• 4.1 影响转化率的因素到底有哪些
• 目标转化
• 付款转化
• 咨询转化
• 浏览转化
• 4.2 产品视觉及优化
• 店铺数据指标的分析
• 4.3 店铺首页装修因素
• 首页需要关注的指标
• 高转化率首页布局
• 首页数据分析
• 首页布局总结
• 首页改版过程案例
• 4.4 爆款宝贝描述
• 宝贝页需要关注的指标
• 流量转化过程
• 成交转化5步曲
• 内页文案设计逻辑顺序
• 成交转化5步曲和15个逻辑关系的对应关系
• 宝贝上架流程
• 爆款宝贝分析
• 4.5 关联营销
• 关联营销的作用
• 做好关联销售的2大利好
• 哪里会发生关联营销
• 关联销售的2个原则
• 关联营销的误区
• 关联营销应该放在什么位置
• 关联营销展现的4种形式
• 我想做关联营销，如何入手
• 数据验证关联效果
• 关联营销总结
• 4.6 问题宝贝
• 问题宝贝分类
• 如何找问题宝贝
• 问题宝贝分析
• 4.7 分类页设计因素
• 分类页需要关注的指标
• 分类页数据分析
• 分类页设计
• 分类页设计总结
• 4.8 影响转化率指标分析流程
• 分析
• 找原因
• 第5章 营销视觉
• 5.1 营销视觉概述
• 5.2 促销广告设计的标准
• 第一：主题突出
• 第二：风格统一
• 第三：目标明确
• 第四：形式美观
• 5.3 促销广告设计实施步骤
• 建立标准
• 如果没有标准
• 5.4 美工管理
• 美工工单管理
• 美工工单管理流程
• 第6章 视觉VI手册
• 6.1 品牌视觉
• 一、品牌VI
• 二、品牌接触点
• 三、品牌其他
• 6.2 营销视觉
• 一、促销型广告设计的标准
• 二、广告资源位
• 三、红桃K广告图片的制作标准
• 6.3 产品视觉
• 一、产品文案
• 二、产品拍摄
• 三、内页结构
• 四、店铺装修标准
• 6.4 视觉相关
• 一、SEO标准
• 二、软件使用标准-基础