作品简介

新媒体营销是一种借助新媒体平台进行营销的方式,不管是个人还是企业,都可以通过新媒体平台进行营销,通过优质的内容打造口碑并提高知名度。本书首先介绍新媒体和新媒体营销的基础知识、新媒体营销内容的设计,然后介绍如何利用微信公众号、微博、社群、短视频、直播、写作和知识问答等平台开展新媒体营销,最后介绍新媒体营销数据分析的方法,帮助读者成为新媒体营销的高手。本书可以作为高等院校新媒体营销类课程的教材,也可以作为新媒体营销相关从业人员的参考书。

本书作者团队由多年一线教学教师组成,并参与新媒体营销相关实践工作。

出版多部营销类图书,畅销多年,并受到多所院校的好评。

作品目录

  • 内 容 提 要
  • 前言
  • 第1章 新媒体与新媒体营销
  • 1.1 新媒体概述
  • 1.2 新媒体营销概述
  • 1.3 新媒体营销的准备
  • 课堂实训
  • 课后练习
  • 拓展知识
  • 第2章 新媒体营销内容的设计
  • 2.1 新媒体营销内容的标题写作
  • 2.2 新媒体营销内容的正文写作
  • 2.3 新媒体营销内容的排版设计
  • 课堂实训
  • 课后练习
  • 拓展知识
  • 第3章 微信公众号营销
  • 3.1 微信公众号的基础知识
  • 3.2 微信公众号的设置
  • 3.3 微信公众号的营销策略
  • 课堂实训
  • 课后练习
  • 拓展知识
  • 第4章 微博营销
  • 4.1 微博营销概述
  • 4.2 微博营销前期工作
  • 4.3 微博内容的策划
  • 4.4 微博粉丝的增加与维护
  • 4.5 微博营销的策略
  • 课堂实训
  • 课后练习
  • 拓展知识
  • 第5章 社群营销
  • 5.1 社群与社群营销认知
  • 5.2 社群的创建
  • 5.3 社群团队的建设
  • 5.4 社群活动的策划与开展
  • 课堂实训
  • 课后练习
  • 拓展知识
  • 第6章 短视频营销与直播营销
  • 6.1 短视频营销
  • 6.2 直播营销
  • 课堂实训
  • 课后练习
  • 拓展知识
  • 第7章 写作营销与知识问答营销
  • 7.1 写作营销
  • 7.2 知识问答营销
  • 课堂实训
  • 课后练习
  • 拓展知识
  • 第8章 新媒体数据分析
  • 8.1 新媒体数据分析概述
  • 8.2 新媒体数据分析的基本方法
  • 8.3 微信公众号数据分析
  • 8.4 微博数据分析
  • 课堂实训
  • 课后练习
  • 拓展知识
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