作品简介
基于全球市场的发展和国家政策的号召，本书以版（2020.4）为基础修订，着眼于品牌运营规律和自主品牌建设，详细讲解品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌资产、品牌延伸、品牌传播、品牌社群、品牌资产、品牌责任、品牌国际化等主题，辅之以通俗精彩的慕课视频，对品牌内涵及外延做了全面而深入的讲解，对建设品牌强国，培养的品牌管理人才，将起到有力的推动作用。
本书适于经济管理、文旅产业、新闻传播、艺术设计等专业的师生使用，也可供相关领域的从业人士研习和参考。本书含有配套教辅资料：课程思政、教学PPT、教学大纲和计划、习题集等，并且有配套的《品牌管理》慕课，已被认定为省级一流线上本科课程。以上资料如有需要，可联系作者：wxg263@126.com。
王新刚，博士、副教授，文澜青年学者（2016），硕士研究生导师，博士生副导师，MBA/EMBA论文指导老师。现为中南财经政法大学工商管理学院副教授，主持国家自然科学基金项目3项，主持课题3项，主讲《品牌管理》慕课被认定为省级一流本科线上课程。在管理世界、南开管理评论、清华管理评论、销售与市场、中国社会科学报等发表文章40余篇。其中8篇被人大复印资料中心全文转载。湖北省劳务品牌专家团队成员（2022）。曾获校级第六届（2013）青年教师讲课比赛二等奖。获2022年湖北省优秀教学成果奖二等奖（序三）。曾挂职于湖北神农旅游投资集团（2011.12-2012.12），任总经理助理；香港城市大学访问学者（2016.2-2017.2）