品牌魔方

作品简介

这本书可以让企业主们更加有信心，积极地拥抱变化，在变革的过程中有章可循，突破企业成长的边界，创造新的价值；同时给咨询界和营销传播领域的同仁们带来思想和实践上的启发，哪怕只是一点小火花。我们也希望借着本书抛砖引玉，我们的思想若能碰撞在一起，就可以汇聚成星星之火。另外，本书还可以让在校学生们接触到鲜活的学习材料，帮他们打开思路，从这本书中感受到解决问题的快感。

冯帼英，天进品牌营销策划公司董事长。

作品目录

• 前言　打破藩篱拥抱新时代
• 第1章　商业模式：创造消费者价值，梳理赚钱逻辑
• 1.1　简化商业模式创新的3要素
• 1.1.1　信息流——消除信息不对称，减少搜索成本
• 1.1.2　物流——减少中间环节，降低流通成本
• 1.1.3　资金流——支付场景联通O2O
• 1.2　单一品牌不能通吃，品牌架构协调业务布局
• 1.3　战略联盟整合资源，厘清发展路径
• 1.4　案例链接——天进品牌打造经典案例分享
• 案例1　慕思：“卖产品—卖系统—卖场景”的战略升级
• 案例2　东鹏：166.32亿元品牌价值的东鹏如何飞得更高
• 案例3　欧派：从橱柜到定制家居的引领者
• 案例4　星辉车模：玩具车模转型开启互动娱乐新商业模式
• 案例5　联塑：管业领导者跨界泛家居领域
• 案例6　多彩贵州：区域文化品牌的腾飞
• 第2章　品牌定位：占据消费者心智，凸显核心价值
• 2.1　品牌定位的4个维度
• 2.1.1　行业分析
• 2.1.2　用户洞察
• 2.1.3　企业自身
• 2.1.4　竞争对手
• 2.2　目标人群划分的4种模型
• 2.2.1　角色群体细分模型
• 2.2.2　生活方式细分模型
• 2.2.3　消费形态细分模型
• 2.2.4　生命周期细分模型
• 2.3　品牌核心价值
• 2.3.1　品牌核心价值提炼
• 2.3.2　品牌核心价值3大层面
• 2.4　品牌定位方法
• 2.4.1　产品中心定位法
• 2.4.2　标签设置定位法
• 2.4.3　情感导向定位法
• 2.5　案例链接——天进品牌打造经典案例分享
• 案例1　情感定位——欧派：“有家，有爱，有欧派”
• 案例2　文化定位——王老吉：“过吉祥年，喝王老吉”
• 案例3　创新品类定位——慕思：“健康睡眠系统”
• 案例4　生活方式定位——红谷：“阅繁华，悦自然”
• 案例5　品牌发源地定位——卡士：“经典滋味，欧陆风情”
• 案例6　功效定位——水密码：“补水看得见”
• 第3章　O2O营销：打通线上线下，构建全渠道营销
• 3.1　切忌徒有表象：何谓O2O内核
• 3.1.1　O2O的正确打开方式
• 3.1.2　企业的O2O架构
• 3.2　移动互联时代：如何布局O2O入口
• 3.3　O2O以及线上销售模式
• 3.4　场景思维重构线下体验
• 3.5　案例链接——天进品牌打造经典案例分享
• 案例1　欧派O2O——加持智慧定制
• 案例2　招商银行O2O——变革中求进取
• 案例3　红谷O2O——生活美学体验，引流时尚新潮
• 第4章　视觉策略：打造独特视觉识别体系，嫁接品牌联想
• 4.1　品牌是视觉设计的支点
• 4.2　构建品牌视觉表达力
• 4.2.1　主画面创意
• 4.2.2　VI设计
• 4.2.3　产品和包装策略
• 4.2.4　代言人/代言物策略
• 4.3　案例链接——天进品牌打造经典案例分享
• 案例1　欧派：激活年轻时尚品牌新形象
• 案例2　慕思：另辟蹊径的代言人策略
• 案例3　卡士：打造高端酸奶品牌
• 案例4　明兴清开灵：中药品牌的逆袭之战
• 第5章　多元化传播：整合传播资源，撬动目标市场
• 5.1　社会营销中“双微”的正确打开方式
• 5.1.1　微博——弱关系媒介，利于扩散品牌影响力
• 5.1.2　微信——强关系媒介，深度品牌管理
• 5.1.3　精准——新传播形态下的要义
• 5.2　内容营销——用价值撬动传播
• 5.2.1　人性和价值交汇处才是品牌传播原点
• 5.2.2　信息流是主要的体验方式
• 5.3　引爆——基于情感和关系的连接
• 5.4　连接——传播一触即发
• 5.5　案例链接——天进品牌打造经典案例分享
• 案例1　欧派：成就品牌大家风尚
• 案例2　慕思：开创品类到开创模式：传递理念，打造文化
• 案例3　丹姿“水密码”：营销组合拳，突围“补水”市场
• 第6章　冠军基因：提升企业社会形象，奠定行业领导位置
• 6.1　企业进化论，如何裂变影响力
• 6.1.1　企业原力
• 6.1.2　黄金圈法则
• 6.2　自媒体时代，商业明星闪耀
• 6.3　美好的商业，品牌改变世界
• 6.4　案例链接——天进品牌打造经典案例分享
• 案例1　欧派：以“爱”之名，携手共进
• 案例2　箭牌卫浴：匠心善意，成就行业冠军
• 案例3　海尔：精英领袖，“创”造不凡