实战移动互联网营销

作品简介

移动互联网的兴起，又为企业带来了新的挑战与机遇！越来越多的人，看到了移动互联网的价值与前景，但是在具体操作时，移动互联网具体如何玩？企业如何向移动互联网转型？如何通过移动互联网做营销？等等一系列问题，接踵而至。虽然目前相关的资料和文章很多，但是都过于零散，让人看完后，还是无从下手。而本书旨在成为移动互联网营销领域标准的工具书、参考书，为大家呈现一个系统、全面的移动互联网营销体系。让大家从思维模式到战术方面，有一个全面的认知和了解，甚至按照书中教的方法和步骤，就可以进行实践与操作。

江礼坤　著

作品目录

• 前言
• 第1章　思维篇
• 1.1　关店潮来袭，生意为何难做
• 1.2　老思想+新模式解决不了新问题
• 1.3　没有互联网思维的企业将是死路一条！
• 1.4　互联网思维之用户思维
• 1.5　互联网思维之产品思维
• 1.6　互联网思维之免费思维
• 1.7　互联网思维之社群思维
• 1.8　互联网思维之大数据思维
• 1.9　互联网思维之自媒体思维
• 1.10　互联网思维之跨界思维
• 1.11　互联网思维之平台思维
• 第2章　模式篇
• 2.1　O2O概述
• 2.2　O2O模式
• 2.3　让业绩暴增的微商模式
• 2.4　让梦想成真的众筹模式
• 2.5　最具颠覆力的平台模式
• 第3章　策略篇
• 3.1　卖点策略
• 3.2　粉丝策略
• 3.3　沟通策略
• 3.4　自品牌策略
• 3.5　自媒体策略
• 3.5.1　企业媒体化
• 3.5.2　产品媒体化
• 3.5.3　员工媒体化
• 3.5.4　老板媒体化
• 3.5.5　内容媒体化
• 3.6　钓鱼策略
• 3.7　鱼塘策略
• 3.8　众筹策略
• 第4章　战术篇
• 4.1　移动广告
• 4.1.1　移动广告的优势特点
• 4.1.2　移动广告的表现形式
• 4.1.3　移动广告的计费方式
• 4.1.4　移动广告的投放步骤
• 4.1.5　移动广告的数据监测
• 4.2　二维码营销
• 4.2.1　获取用户
• 4.2.2　互动广告
• 4.2.3　内容互动
• 4.2.4　活动促销
• 4.2.5　防伪溯源
• 4.2.6　数据分析
• 4.2.7　会员管理
• 4.2.8　移动电商
• 4.3　微博营销
• 4.3.1　微博营销的4大作用
• 4.3.2　微博营销的9大策略和方法
• 4.3.3　微博内容的建设和运营
• 4.3.4　提升微博粉丝的15种方法
• 4.4　APP营销
• 4.4.1　APP营销的特点和优势
• 4.4.2　APP营销适合什么样的企业
• 4.4.3　APP营销的5个策略
• 4.4.4　APP的9大推广手段
• 4.5　移动游戏植入营销
• 4.5.1　移动游戏植入营销的特点
• 4.5.2　移动游戏植入营销的策略和方法
• 4.6　QQ营销
• 4.6.1　QQ营销能解决什么问题
• 4.6.2　QQ营销之QQ优化
• 4.6.3　QQ营销之精准营销
• 4.6.4　QQ营销之QQ群营销
• 4.6.5　QQ营销之鱼塘营销
• 4.6.6　QQ营销之QQ空间营销
• 4.6.7　QQ营销之手机QQ营销
• 4.6.8　其他可以利用的QQ功能
• 4.6.9　如何寻找目标QQ群
• 4.7　百度直达号
• 4.7.1　什么是百度直达号
• 4.7.2　如何进入直达号
• 4.7.3　百度直达号的优势
• 4.7.4　百度直达号能帮企业解决什么问题
• 4.8　活动营销
• 4.8.1　活动营销的7大作用
• 4.8.2　策划活动的6大要点
• 4.8.3　活动营销的14种形式
• 4.9　事件营销
• 4.9.1　什么是事件营销
• 4.9.2　事件营销的4大作用
• 4.9.3　事件营销的8大内容策略
• 4.9.4　事件营销的8大操作要点
• 4.9.5　简单的事件营销方案
• 4.10　口碑营销
• 4.10.1　什么是口碑营销
• 4.10.2　口碑营销的4大步骤
• 4.10.3　引发口碑效应8个策略
• 4.10.4　策划口碑营销的4个关键点
• 4.11　病毒式营销
• 4.11.1　什么是病毒式营销
• 4.11.2　口碑营销与病毒式营销的区别
• 4.11.3　病毒式营销操作步骤1：制造病毒
• 4.11.4　病毒式营销操作步骤2：发布病毒
• 4.11.5　病毒式营销操作步骤3：病毒的变种和再传播
• 第5章　微信篇
• 5.1　不要过于迷信微信营销
• 5.2　微信能帮我们解决什么问题
• 5.2.1　打造自媒体
• 5.2.2　有效连接用户
• 5.2.3　带来潜在用户
• 5.2.4　提升转化率
• 5.2.5　客户关系管理
• 5.2.6　提升复购率
• 5.2.7　提升办公效率
• 5.3　个人号和公众号的选择
• 5.3.1　个人号的应用
• 5.3.2　公众号之订阅号的应用
• 5.3.3　公众号之服务号的应用
• 5.3.4　公众号之企业号的应用
• 5.3.5　组合使用，集群作战
• 5.4　公众号的定位
• 5.4.1　品牌型
• 5.4.2　吸粉型
• 5.4.3　销售型
• 5.4.4　服务型
• 5.4.5　媒体型
• 5.4.6　矩阵型
• 5.4.7　混合型
• 5.5　公众号的建设
• 5.5.1　取名的禁忌和技巧
• 5.5.2　企业微信号设置技巧和要点
• 5.5.3　公众号介绍设置要点
• 5.5.4　公众号栏目菜单设置要点
• 5.5.5　自定义回复的设计要点
• 5.5.6　公众号的认证
• 5.6　公众号的运营
• 5.6.1　做好公众号内容的6大秘籍
• 5.6.2　最受欢迎的15种公众号内容类型
• 5.6.3　能引起公众号粉丝用户转发的8大要点
• 5.6.4　给公众号内容取个好标题的16个妙招
• 5.6.5　设计公众号互动内容的10大方法
• 5.6.6　在公众号中植入广告的7个技巧
• 5.6.7　公众号内容推送时间的4个要点
• 5.7　公众号的推广
• 5.7.1　现有资源导入
• 5.7.2　内容推广
• 5.7.3　排名优化
• 5.7.4　个人号辅助
• 5.7.5　活动推广
• 5.7.6　公众号互推
• 5.7.7　公众号导航
• 5.7.8　推广返利
• 5.8　微信个人号加好友方法
• 5.8.1　11种微信类方法
• 5.8.2　18种互联网类方法
• 5.8.3　7种线下类方法
• 5.8.4　11种其他类方法
• 第6章　转化篇
• 6.1　销售的核心是什么
• 6.2　第一印象效应的秘密
• 6.3　设计成交话术的5大标准
• 6.4　沟通时的9大注意事项
• 6.5　利用朋友圈转化的策略
• 6.6　心理学中的两大转化策略
• 6.7　提升转化的3大撒手锏
• 第7章　团队篇
• 7.1　组建原则
• 7.2　岗位职责
• 7.3　人员招聘
• 7.4　人员管理
• 7.5　KPI考核
• 第8章　行业篇
• 8.1　工业制造型企业移动互联网营销思路
• 8.2　消费品企业移动互联网营销思路
• 8.3　连锁加盟类企业移动互联网营销思路
• 8.4　酒店餐饮类企业移动互联网营销思路
• 附录A　本书联合出品人名单