医药市场营销学（第2版）

作品简介

本教材以医药市场营销活动及其规律为重点，以医药产品营销战略和策略为主线，全面系统地阐述了医药市场营销学理论知识体系，反映了医药市场营销学领域的新理论、新知识、新进展和新需求。本教材共分17章，42.9万字。

本教材可供全国高等院校药学类专业学生学习和使用，也可作为相关医药工作人员从事教学、研究及经营管理等工作的参考用书。

罗臻，刘永忠编著

作品目录

• 内容简介
• 《医药市场营销学》编委会名单
• 前言 PREFACE
• 第1章 绪论
• 第1节　市场营销学概述
• 第2节　市场营销学的演变与发展
• 第3节　医药市场营销学概述
• 案例学习
• 思考题
• 第2章 医药市场营销环境分析
• 第1节　医药市场环境概述
• 第2节　医药市场宏观环境分析
• 第3节　医药市场微观环境分析
• 第4节　国家医药政策变化对医药市场营销的影响
• 第5节　医药市场环境对营销决策的影响
• 案例学习
• 思考题
• 第3章 医药消费者市场购买行为分析
• 第1节　医药消费者市场行为概述
• 第2节　影响医药消费者购买行为的因素分析
• 第3节　医药消费者购买行为分析
• 第4节　医药消费者购买决策过程
• 案例学习
• 思考题
• 第4章 医药组织市场购买行为
• 第1节　医药组织市场的类型和特点
• 第2节　医药产品生产者市场购买行为分析
• 第3节　医药中间商市场购买行为分析
• 第4节　医疗机构市场购买者行为分析
• 案例学习
• 思考题
• 第5章 医药市场调研与预测
• 第1节　医药市场信息
• 第2节　医药市场营销调研
• 第3节　医药市场预测
• 案例学习
• 思考题
• 第6章 医药市场竞争战略
• 第1节　竞争者分析
• 第2节　医药市场基本竞争战略
• 第3节　不同竞争地位医药企业的竞争战略
• 案例学习
• 思考题
• 第7章 医药市场细分与市场定位
• 第1节　医药市场细分
• 第2节　医药目标市场选择
• 第3节　医药市场定位
• 案例学习
• 思考题
• 第8章 医药产品策略
• 第1节　医药产品的概念
• 第2节　医药产品的生命周期及营销策略
• 第3节　医药产品组合策略
• 第4节　医药产品包装策略
• 第5节　新药研究开发概述
• 案例学习
• 思考题
• 第9章 医药产品价格策略
• 第1节　影响医药产品定价的因素
• 第2节　医药产品定价的目标与程序
• 第3节　医药产品的定价方法
• 第4节　医药产品定价策略
• 第5节　医药产品价格变动分析
• 第6节　我国药品定价政策的改革
• 案例学习
• 思考题
• 第10章 医药产品分销渠道策略
• 第1节　医药产品分销渠道的作用与类型
• 第2节　医药产品分销渠道设计与建设
• 第3节　医药产品分销渠道管理
• 第4节　我国医药产品分销渠道现状及发展趋势
• 案例学习
• 思考题
• 第11章 医药产品促销策略
• 第1节　医药产品促销的基本概念
• 第2节　医药产品人员促销策略
• 第3节　医药产品广告促销策略
• 第4节　医药产品销售促进
• 第5节　医药公共关系策略
• 案例学习
• 思考题
• 第12章 医药品牌策略
• 第1节　品牌概述
• 第2节　医药品牌策略
• 第3节　医药品牌建设与管理
• 案例学习
• 思考题
• 第13章 医药网络营销
• 第1节　网络营销概述
• 第2节　我国医药网络营销发展现状
• 第3节　医药网络营销策略组合
• 案例学习
• 思考题
• 第14章 中药材和中药饮片营销策略
• 第1节　中药材和中药饮片营销概述
• 第2节　中药材和中药饮片营销策略
• 案例学习
• 思考题
• 第15章 医药物流管理
• 第1节　物流管理概述
• 第2节　医药物流概述
• 第3节　我国医药物流的现状和发展趋势
• 案例学习
• 思考题
• 第16章 药店营销
• 第1节　药店营销管理概述
• 第2节　药店营销定位
• 第3节　药店的营销策略
• 第4节　药店选址
• 案例学习
• 思考题
• 第17章 医药国际市场营销
• 第1节　医药国际市场营销概述
• 第2节　医药国际市场营销环境分析
• 第3节　医药国际市场目标选择与进入方式
• 第4节　医药国际市场营销策略
• 案例学习
• 思考题
• 参考文献