链接：社交时代的品牌法则

作品简介

社交时代，个体崛起，个体成为经济的基本单元，链接个体成社群是商业的核心逻辑。本书作者长年深耕营销及品牌管理一线，凭借丰厚的商业洞察与实战经验，在本书中剖析社交时代的营销本质，深挖与顾客建立链接的路径与方法，即从个体出发，以价值形成链接，聚合更多的场景，形成多元化品牌生态。引导企业营销人、管理者洞察商业趋势和走向，赢在未来。本书是一本实用的工具书，既适合互联网营销从业者，也适合传统企业进行数字化转型。

田友龙，孙曙光编著

作品目录

• 推荐语
• 前言 从个体出发的商业逻辑
• 第一章 杂食者，顾客的进化
• 第一节 杂食者，个体的崛起
• 第二节 卖萌，我们都有一颗年轻的心
• 第三节 审丑，平民的自我映射
• 第四节 读图，颜值即经济
• 第五节 有范，个体引领潮流
• 第六节 变傻，外脑决策的年代
• 第二章 个体崛起，消费升级的真相
• 第一节 内生消费，消费升级的真相
• 第二节 专业主义，意见领袖就是你
• 第三节 性价比，消费最本质的逻辑
• 第四节 尝鲜，螃蟹大家都爱吃
• 第五节 便利，追求时间价值
• 第六节 不同，正在崛起的个体
• 第七节 喜欢，从此跟着感觉走
• 第八节 娱乐，消费新风向标
• 第三章 入口，自流量产品打造
• 第一节 顾客革命，产品重生
• 第二节 人性化，产品吸引力之源
• 第三节 数字化，给产品装上翅膀
• 第四节 玩具化，“智造”上瘾神器
• 第五节 时尚化，引爆流行
• 第六节 跨界融合，创造新物种
• 第七节 迭代进化，让产品永立潮头
• 第八节 媒体化，让产品自动传播
• 第四章 内容为王，打造超级IP
• 第一节 社交时代，唯有IP能胜出
• 第二节 价值观，让IP升华为一种信仰
• 第三节 角色化，让用户在IP中发现自己
• 第四节 头部内容，超级IP的起点
• 第五节 深文化浅阅读，IP“智胜”方法
• 第六节 两大支持力，让IP装天线接地气
• 第七节 为自己代言，IP腾飞的加速器
• 第八节 十一个通用故事，引爆IP
• 第五章 离散，品牌新规则
• 第一节 社交时代，品牌离散
• 第二节 从个体出发，品牌元规则
• 第三节 链接，品牌底层逻辑
• 第四节 共享，品牌即平台
• 第五节 快，品牌的时间逻辑
• 第六节 社交，建立共情品牌
• 第七节 族群，打造共识品牌
• 第八节 社群，品牌即部落
• 第六章 链接，构建无边界渠道
• 第一节 链接，全渠道时代来临
• 第二节 数字化，让渠道永远在线
• 第三节 社交化，渠道就是生活空间
• 第四节 场景化，打造完美体验空间
• 第五节 媒体化，让渠道成流量入口
• 第六节 智能化，就在眼前的新时代