传媒策划实务（第2版）

作品简介

《传媒策划实务》结合报纸、图书、广播电视以及新媒体等各种传媒业态，为读者展示了包括传媒定位策划、传媒产品策划、传媒营销策划、传媒品牌策划在内的完整策划过程，突破了传统教材编写模式，尝试“案例一原理一实务”三位一体的新思路，即立足个案（案例、实例）谈策划原理与实务的思路，既向读者提供必要的传媒策划基础知识，又着重介绍了传媒策划的技巧、方法及应用。

本书不仅适于传媒类大中专院校作为教材使用，也同样适合对传媒策划知识与相关问题感兴趣的自学者。

作品目录

• 前言
• 项目一 树立现代传媒策划理念
• 任务一 认识传媒策划活动
• 任务二 传媒策划原则
• 任务三 传媒策划人的职业定位与策划素养
• 项目二 传媒策划创意
• 任务一 传媒策划创意的开发
• 任务二 传媒策划创意的方法
• 项目三 传媒策划准备
• 任务一 传媒市场调查
• 任务二 传媒市场环境分析
• 项目四 传媒品牌策划
• 任务一 传媒品牌建构策划
• 任务二 传媒品牌传播策划
• 任务三 传媒品牌维护策划
• 项目五 传媒产品策划
• 任务一 传媒产品的定位策划
• 任务二 确定传媒产品规划
• 任务三 制订传媒产品组合策略
• 项目六 传媒营销策划
• 任务一 传媒渠道策划
• 任务二 传媒价格策划
• 任务三 传媒促销策划
• 项目七 报纸策划
• 任务一 报纸新闻报道策划
• 任务二 报纸版面策划
• 任务三 报纸的经营活动策划
• 项目八 期刊策划
• 任务一 期刊编辑策划
• 任务二 期刊视觉策划
• 任务三 期刊营销策划
• 项目九 图书策划
• 任务一 图书选题策划
• 任务二 图书营销策划
• 项目十 广播电视策划
• 任务一 广播电视节目策划
• 任务二 广播电视节目营销策划
• 任务三 广播电视广告策划
• 项目十一 新媒体策划
• 任务一 网络媒体策划
• 任务二 手机媒体策划
• 任务三 社交媒体策划
• 附录撰写传媒策划方案
• 参考文献