品牌营销：新流量时代品牌打造与运营方法论

作品简介

传统方式做品牌要几十年才能有上亿元的销售额，而新流量时代做品牌仅需几年就可以突破千亿元的销售额。这是因为新流量时代的营销方法变了，它有一套更精准的营销打法，能帮助企业快速建立品牌并实现营销转化。

本书从品牌认知、用户画像、差异定位、产品制造、产品定价、品牌IP、品牌推广、品牌维护等方面，对新流量时代打造品牌的方法进行了分析。并且对当下的经典案例进行了解读，从中提取出了具有借鉴意义的经验，以帮助读者掌握新流量时代的品牌运营方法论。

薛斌鹏著。

作品目录

• 前言
• 01 打破固有认识，重新认识品牌价值
• 传统营销模式的“进化”启示
• 品牌命名：让品牌传播得更响亮
• 品牌调研：不可忽视的步骤
• 品牌资产：在用户心中建立不可替代的价值
• 02 用户画像：聚焦服务对象，探索用户需求
• 从4个不同的视角看用户画像
• 用户画像的建立流程
• 03 差异性定位：找准属于品牌的赛道
• 头部策略：打造品牌影响力的第一原则
• 二八法则：20%的变因操纵着80%的局面
• 差异性定位的五种方法
• 04 产品制造：优质产品是免费传播媒介
• 定位清晰，知道产品是什么
• 重视质量，打造产品美誉
• 产品是免费的传播媒介
• 提升产品使用体验的三种方法
• 05 产品定价：如何定价能实现利益最大化
• 常用的四种定价策略
• 四种经典的定价方法
• 高品牌不可能零投入，配置最高性价比资源
• 06 品牌IP：讲好故事扩大品牌影响力
• 品牌故事与情感共鸣
• 品牌故事三定律
• 借助IP与品牌玩转联合营销
• 07 “视觉锤”：让受众快速记住你的品牌
• 用“视觉锤”捕获注意力，让认知资源聚集
• 开发“视觉锤”的7种方法
• “视觉锤”进化，让品牌体验升级
• 08 文案推广：品牌如何高效地发挥文案价值
• 如何创作优质文案
• 如何用品牌文案引爆话题
• 如何打造让人猝不及防的软文文案
• 09 被动营销：促使消费者自主传播的品牌营销思维
• 认清消费者的多重身份
• 消费者喜欢多样化，但讨厌做选择
• 唤醒消费者的情绪
• 10 营销团队：找到你的“神队友”
• 怎样组建一支优秀的营销团队
• 营销团队如何精准运作
• 11 新媒体传播：用户去哪儿，品牌营销就应该跟到哪儿
• 企业品牌的新媒体平台
• 企业新媒体平台的打造秘诀
• 12 品牌营销活动的设计与执行
• 设计营销方案
• 品牌人如何建立品牌思维力
• 七匹狼“双十一”玩出花样，提高品牌曝光度
• 13 品牌杠杆：实现品牌资产螺旋式上升
• 品牌杠杆的运用
• 品牌杠杆作用的产生过程
• 14 持之以恒：品牌激活后需要维持并强化
• 新产品导入及品牌延伸
• 妙可蓝多如何进入品牌发展新时代