作品简介
为什么有的商品能够“一鸣惊人”，而有的却“叫好不叫座”？为什么创业公司往往能比世界500强企业更早采用新兴技术？在品牌营销中，为什么KOC往往比KOL更能带动销量转化？为什么信息可以实现病毒式疯传，而行为却不能？
现在正是社群经济的时代，但到底什么样的社群才能让流行真正达成，到底该如何做才能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落？如何才能让消费者真正下单购买？
本书是宾夕法尼亚大学教授、网络动力学专家戴蒙·森托拉的最新著作。这本书充满了令人耳目一新的论点，将简单传播和复杂传播区分开来，并辅以创新的线上实验和有益的社会设计，深入回答了为什么传统的病毒式传播理论并不能解释行为的传播。为加速信息传播而搭建的长桥社群，反而会让传播信息的目的，比如购买行为变得不易达成。而宽桥才是传输社群影响力的隐形通道，它能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落。此外，森托拉还以实际的案例为蓝本，带领读者从0到1创建高效传播的宽桥社群。
无论是社群运营管理者、营销和销售从业者、KOL和KOC，还是政策制定者和公益事业倡导者，都能从这本书中有所收获。
戴蒙·森托拉
宾夕法尼亚大学传播学教授，网络动力学专家，伦纳德·戴维斯卫生经济学研究所高级研究员。2006年，获得康奈尔大学社会学博士学位。之后，在哈佛大学担任了两年罗伯特·伍德·约翰逊基金会卫生政策研究员，并于2008年加入麻省理工学院斯隆管理学院。2013年，开始在宾夕法尼亚大学任教，成立了网络动力学小组并担任小组主任。
社会网络和行为改变领域的专家，师从社会网络研究巨擘尼古拉斯·克里斯塔基斯，研究方向为复杂传播、集体智慧和实验社会学。森托拉率先使用大规模在线网络作为识别社会变化动态的实验工具。为了验证复杂传播理论，他提出了“互联网网络实验”方法，并在专有的在线社区中构建社会网络，以研究创新如何传播。
森托拉的研究获得了诸多奖项。2011年，获得古德曼社会学方法论杰出贡献奖；2017年，获得美国社会学协会詹姆斯·科尔曼理性与社会杰出研究奖；2019年，其著作《宽桥社群》获得哈里森·怀特杰出学术书籍奖。