作品简介
行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”，是近10年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为，无论人们多么崇尚理性，还是会做出一些出乎意料的举动，而这些看似出人意料的非理性行为背后，总有共同的规律在发挥作用。
从理发店的价目表到餐馆的菜单，从直播带货到“双11”、美国的“黑色星期五”，从买卖二手车到股市投资作者用轻松诙谐的文字分析知名国际品牌及中国本土案例，带领你发现现实生活中的许多“非理性行为”！
以清华博导、营销权威的睿智头脑，指导你如何有效运用行为经济学理论做出“理性的决策”。
对于每一个普通人来说，阅读本书将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因，提高决策的理性程度。
如果你还是一名营销人、广告人、产品经理，阅读本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量，全方位提升自身说服力、影响力，构筑商业竞争力。
郑毓煌，哥伦比亚大学营销学博士，现任清华大学营销学博导，兼任世界营销名人堂中国区首位评委、《哈佛商业评论》拉姆·查兰管理实践奖评委等。
著有《理性的非理性》等多部畅销书，并获得哈佛商学院院长和美国营销协会(AMA)主席的高度赞誉。
2011年荣获美国营销学会“对营销理论、方法和实践影响力和长期贡献的学术论文”William O'Dell奖的最终提名，成为国内首位获此殊荣的学者。
他的营销视频课程超过1000万人次听课，成为广受企业家欢迎的营销课，并获得教育部颁发的“国家精品在线开放课程”和“一流本科课程”双重荣誉。他曾应邀为沃尔玛全球CEO提供咨询，并为海尔、三星、玛氏等数十家全球500强企业提供咨询，被誉为“中国科学营销倡导者”。
苏丹，美国新泽西州立大学传媒学博士、营创书院CEO、思卓营销科学研究院执行董事。曾任奥美大中国区消费者洞察副总监，长期关注中国消费者的行为和趋势，主要研究兴趣为消费者选择与决策、语言对行为的影响、消费者说服的心理过程、国家及地区形象宣传策略，著有《理性的非理性》《深入中国》（ChinaBeyond）等中英文著作。