直播营销

作品简介

本书共分7章。各章重点介绍的内容有直播与直播营销的基础知识、直播营销的整体思路、直播营销的策划与筹备、直播活动的实施与执行、直播营销的传播与发酵、直播营销的复盘与提升及直播营销的案例分析。

本书适合作为企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的直播课程的教学用书。

作品目录

• 内容提要
• 丛书编委会
• 前言
• Chapter 01 直播营销概述
• 1.1 直播营销的概念
• 1.2 互联网直播的发展历史
• 1.3 主流直播平台及特点
• 1.4 个人直播与“网络红人”
• 1.5 直播营销的四大优势
• 1.6 直播风险防范六要素
• Chapter 02 直播营销的整体思路
• 2.1 “五步法”设计直播营销
• 2.2 直播营销目的分析技巧
• 2.3 直播营销的七大方式
• 2.4 直播营销的策略组合
• Chapter 03 直播营销的策划与筹备
• 3.1 直播营销方案的必备要素
• 3.2 直播方案执行规划
• 3.3 宣传与引流的六种方法
• 3.4 硬件筹备的三大模块
• 3.5 直播平台设置与软件测试
• Chapter 04 直播活动的实施与执行
• 4.1 直播活动的执行模型
• 4.2 直播活动的开场技巧
• 4.3 直播互动的五种玩法
• 4.4 直播收尾的核心思路
• 4.5 直播重点与注意事项
• Chapter 05 直播营销的传播与发酵
• 5.1 直播传播计划拟订
• 5.2 直播视频剪辑与传播方式
• 5.3 直播软文撰写的五种技巧
• 5.4 直播表情包制作的四个步骤
• 5.5 直播粉丝的维护方法
• Chapter 06 直播营销的复盘与提升
• 6.1 直播复盘的核心思路
• 6.2 品牌口碑效果分析的方法
• 6.3 目标用户比例的三类分析
• 6.4 直播效果的数据分析
• 6.5 直播经验的总结技巧
• Chapter 07 直播营销案例分析
• 7.1 营销案例的场景划分
• 7.2 “直播+电商”类：京东生鲜×斗鱼“618”直播
• 7.3 “直播+发布会”类：锤子科技新品发布与adidas neo发布会
• 7.4 “直播+互动营销”类：衣品天成24小时试衣间直播
• 7.5 “直播+内容营销”类：宝马X1“敢作敢为”音乐秀
• 7.6 “直播+广告植入”类：兰蔻直播及华为P9户外直播
• 7.7 “直播+个人IP”类：百事巨星演唱会直播整合营销
• 写在最后