传神文案：文案写对，营销才能做对

作品简介

这是一本用文案穿越品牌营销的书，讲述了如何写好文案，让它精准而漂亮地去穿越，穿越品牌、穿越竞争、穿越产品、穿越媒体、穿越场景、穿越需求，直达人心而让人产生共鸣。杰出的文案还可以穿越商业，成为社会流行符号；穿越时间，成为历史文化记忆。读这本书，不仅能学到文案创作技巧，还可以收获对品牌营销的体系化认知，以及如何透过一句文案来构建品牌营销的具体方法。

空手著。

作品目录

• 推荐语
• 序言　好文案，一句顶万句
• 第一章　文本
• 本章导读　做文案的三重境界
• 第一节　文字、文本、文化
• 1.要来就来真的
• 2.生活是用来分享的
• 3.看见文字的力量
• 第二节　认识、认知、认同
• 1.BMW之悦
• 2.活出年轻
• 第三节　原子、比特、模因
• 1.脏是好的
• 2.Intel Inside
• 3.有淘宝，可劲造
• 第二章　场景
• 本章导读　人货场的商业新逻辑
• 第一节　场景造需
• 1.吃完喝完嚼益达
• 2.经常用脑，多喝六个核桃
• 3.怕上火，喝王老吉
• 第二节　场景定位
• 1.开宝马，坐奔驰
• 2.盖Kindle，面更香
• 3.我是江小白，生活很简单
• 4.汽车要加油，我要喝红牛
• 第三节　场景体验
• 1.看过世界的孩子更强大
• 2.停下来，享受美丽
• 3.感觉身体被掏空
• 第四节　场景触发
• 1.春节回家金六福
• 2.发动，心动
• 3.洗手吃饭
• 4.一年逛两次海澜之家
• 第三章　标签
• 本章导读　大数据时代的信息分发机制
• 第一节　算法
• 1.陆上公务舱
• 2.生命本身就是一场旅行
• 3.带上VISA，付诸行动
• 第二节　法则
• 1.有问题，百度一下
• 2.27层净化
• 3.上天猫，就购了
• 4.有问题，上知乎
• 5.叫你亲不如质量精
• 6.不同凡想
• 7.再一次，改变一切
• 第三节　模型
• 1.照亮你的美
• 2.要爽由自己
• 3.中国白酒第一坊
• 4.大自然的搬运工
• 第四章　社交
• 本章导读　品牌营销的三个时代
• 第一节　人称
• 1.谁值得拥有
• 2.我的地盘听我的
• 3.因您而变
• 4.正在你身边
• 5.让我们好在一起
• 6.爱她，就请她吃哈根达斯
• 第二节　人群
• 1.其实男人更需要关怀
• 2.她最后去了相亲角
• 3.百事新一代
• 4.懂你说的，懂你没说的
• 第三节　人设
• 1.活出骑士风范
• 2.我是凡客
• 3.穿上它，活出趣
• 4.做个傻瓜
• 5.支付宝，知托付
• 第五章　流传
• 本章导读　制造流传的三大密码
• 第一节　音
• 1.味道好极了
• 2.饿了别叫妈，叫饿了么
• 3.多喝水没事，没事多喝水
• 第二节　形
• 1.我有一个梦想
• 2.热爱我的热爱
• 3.个人的一小步，人类的一大步
• 4.充电5分钟，通话2小时
• 5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你
• 6.踩惯了红地毯，会梦见石板路
• 7.将所有一言难尽，一饮而尽
• 8.世界上最累的工作，也是最好的工作
• 第三节　意
• 1.把乐带回家
• 2.扭一扭，舔一舔，泡一泡
• 3.人头马一开，好事自然来
• 4.因为我们更努力
• 5.活出你的伟大
• 后记
• 附录　给文案们推荐的书单