直播营销文案写作（慕课版）

作品简介

直播营销在当前的产品销售中扮演着重要角色，出色的直播营销文案是直播营销获得成功的保证。本书共分12章，第1章介绍了直播营销文案的基本概念、发展趋势与话术规范；第2章介绍了直播营销文案写作的具体知识，包括直播营销文案的构成要素、类型与结构等；第3～5章分别介绍了人设型、“带货”型、活动型直播营销文案写作的相关理论知识、主要特点与流程话术等；第6～11章分别针对美妆日化、服装、美食、“三农”、图书教育、母婴等主要品类直播，介绍了基础知识，分享了丰富案例，并教授了有效的文案设计技巧与流程话术；第12章则针对主播在直播中可能遭遇的突发情况，介绍了应对方法和应对话术。本书既适合直播营销行业的从业者阅读，也可作为本科院校或职业学校电子商务、网络与新媒体等专业的教材。

主编：代媛媛，李晓菲

作品目录

• 前言 Foreword
• PART 01 第1章 直播营销文案概述
• 1.1 初识直播营销文案
• 1.2 直播营销文案发展趋势
• 1.3 直播间营销话术规范
• PART 02 第2章 直播营销文案写作要点
• 2.1 直播营销文案的构成要素
• 2.2 直播营销文案的三种类型
• 2.3 直播脚本的结构
• PART 03 第3章 人设型直播营销文案写作
• 3.1 主播人设对直播营销文案的影响
• 3.2 达人主播直播营销文案
• 3.3 商家主播直播营销文案
• 3.4 人设型直播营销流程话术
• PART 04 第4章 “带货”型直播营销文案写作
• 4.1 “带货”型直播概述
• 4.2 产品卖点的可视化传达
• 4.3 “带货”型直播营销流程话术
• PART 05 第5章 活动型直播营销文案写作
• 5.1 活动型直播概述
• 5.2 活动型直播营销流程话术
• PART 06 第6章 美妆日化类直播营销文案设计与案例分析
• 6.1 美妆日化类直播营销文案概述
• 6.2 美妆日化类直播营销文案案例分析
• 6.3 美妆日化类直播营销流程话术模板
• PART 07 第7章 服装类直播营销文案设计与案例分析
• 7.1 服装类直播营销文案概述
• 7.2 服装类直播营销文案案例分析
• 7.3 服装类直播营销流程话术模板
• PART 08 第8章 美食类直播营销文案设计与案例分析
• 8.1 美食类直播营销文案概述
• 8.2 美食类直播营销文案案例分析
• 8.3 美食类直播营销流程话术模板
• PART 09 第9章 “三农”类直播营销文案设计与案例分析
• 9.1 “三农”类直播营销文案概述
• 9.2 “三农”类直播营销文案案例分析
• 9.3 “三农”类直播营销流程话术模板
• PART 10 第10章 图书教育类直播营销文案设计与案例分析
• 10.1 图书教育类直播营销文案概述
• 10.2 图书教育类直播营销文案案例分析
• 10.3 图书教育类直播营销流程话术模板
• PART 11 第11章 母婴类直播营销文案设计与案例分析
• 11.1 母婴类直播营销文案概述
• 11.2 母婴类直播营销文案案例分析
• 11.3 母婴类直播营销流程话术模板
• PART 12 第12章 直播间突发情况应对与处理
• 12.1 直播间故障处理
• 12.2 直播间产品问题处理
• 12.3 棘手用户问题处理