超级IP：互联网时代如何打造爆款

作品简介

在移动互联网时代，IP内涵早已发生变化，围绕IP进行的内容营销也被更多的企业所重视，本书以IP为核心，着重介绍了网络时代下的IP新内涵，并重点探讨了企业如何成功借势IP进行品牌建立、打造营销新模式。本书适合自媒体人、内容创业者、初创公司、企业管理者、产品经理学习参考，也非常适合对IP感兴趣的读者学习和使用。

本书第1章详细介绍了IP的发展及产权保护，第2章到第5章重点介绍了如何找寻、建造IP，营销IP，并着重探讨了企业如何深挖IP价值，第6章讲述了IP时代下，自媒体面临何种困境，如何破局。“内容为王”使得以IP为核心的内容竞争越发激烈，能否借势IP进行内容营销已然成了个人、自媒体和企业实现最大盈利的关键，因此，正确认识IP，打造专业化IP营销就显得尤为重要。

作品目录

• 内容简介
• 前言
• 第1章　知识产权到IP营销
• 1.1　什么是IP
• 1.1.1　知识成标签：知识产权的由来
• 1.1.2　知识能挣钱：世界第一个专利
• 1.1.3　产权要保护：国际和国内相关法律
• 1.2　从产权到动力
• 1.2.1　技术密集型：科技革新源动力
• 1.2.2　品牌意识强：产品价值保护神
• 1.2.3　推动新行业：与互联网转型很相似
• 1.3　从规范到维护
• 1.3.1　规范化管理：知识产权的分类
• 1.3.2　乱象的根源：网络时代的侵权
• 1.3.3　操作的流程：知识产权的申请
• 1.3.4　解决的方案：要培养互联网的IP意识
• 第2章　寻找有价值的IP
• 2.1　传统IP依旧强大
• 2.1.1　名人ID：《美人鱼》明星成就新电影
• 2.1.2　自主产权：华为vs苹果！科技企业的诉讼案
• 2.1.3　核心科技：口袋妖怪go! AR技术带动多项产业
• 2.1.4　分析：品牌带来的营销力
• 2.2　网络IP突飞猛进
• 2.2.1　关键词：独占鳌头！从“新浪微博”到“微博”
• 2.2.2　数据：搜索排行！用户越多吸引越大
• 2.2.3　流量平台：广告轰炸！买电器，就上京东
• 2.2.4　信息是互联网标签
• 2.3　扼住IP的咽喉
• 2.3.1　初尝自媒体经济
• 2.3.2　自建IP的商业化
• 2.3.3　从渠道为王转型内容为王
• 第3章　尝试自己搭建IP
• 3.1　产品经营ID化：首先进行品牌定位
• 3.1.1　找准市场需求
• 3.1.2　提炼行业关键词
• 3.1.3　人无我有，人有我优
• 3.1.4　保障品质是第一诉求
• 3.2　品牌价值IP化：接着做好自我推广
• 3.2.1　开通官微、官博
• 3.2.2　抢先认证是关键
• 3.2.3　【案例】李逵与李鬼！被抢注者瓜分的流量
• 3.2.4　进行有温度的社交
• 3.2.5　【案例】《欢乐颂》虚拟角色的微博互动
• 3.2.6　账号维护不可懈怠
• 3.2.7　【案例】罗振宇公众号的“罗胖”每日一句话
• 3.3　IP运营专业化：学习网络维权
• 3.3.1　知识产权与免责声明
• 3.3.2　【案例】百度推广！深陷泥潭的浏览器竞价
• 3.3.3　信息处理小技巧
• 3.3.4　申请法律援助
• 第4章　学会借势营销IP
• 4.1　造势：拿下内容竞争攻坚战
• 4.1.1　自媒体运营十不存一
• 4.1.2　IP市场饱和
• 4.1.3　关键词的妙用
• 4.1.4　注意不要卷入纠纷
• 4.2　借势：圈内经济分享和共赢
• 4.2.1　寻找热门话题
• 4.2.2　关联品牌信息
• 4.2.3　【案例】“医生”群体批《太阳的后裔》
• 4.2.4　购买搜索排行
• 4.2.5　连线明星账号
• 4.2.6　【案例】梅西牵手华为，大腕＋大IP
• 4.2.7　自媒体要建生态圈
• 4.3　守势：避免自陷网络侵权局
• 4.3.1　不可杜撰合作消息
• 4.3.2　不可山寨他人品牌
• 4.3.3　不可上报虚假数据
• 4.3.4　【案例】大众尾气门！那些被人扒出来的丑闻
• 第5章　挖掘IP，企业怎么玩
• 5.1　内容制造：IP营销六要素
• 5.1.1　打造内容性产品
• 5.1.2　带来更好的体验性
• 5.1.3　内容主题普通化
• 5.1.4　媒体平台理智化
• 5.1.5　与技术设计融合
• 5.1.6　UGC的职业化道路
• 5.2　内容诊断：做好这些才能赢
• 5.2.1　望：判断IP的好坏
• 5.2.2　闻：关注内容生产者
• 5.2.3　问：好内容源自粉丝
• 5.2.4　切：保护原创性
• 第6章　IP来了，自媒体怎么破
• 6.1　困局：自媒体营利难
• 6.1.1　平台红利期已过
• 6.1.2　只做一个平台风险太大
• 6.1.3　内容竞争太过激烈
• 6.1.4　【案例】整顿微商！微信的大规模封号事件
• 6.2　破局：做好这些依然有希望
• 6.2.1　自媒体不能太“无私”
• 6.2.2　IP≠无限原创
• 6.2.3　营利是第一目的
• 6.2.4　内容形式不断更新
• 6.2.5　文案策划要专业
• 6.2.6　切记！可无原创，必有个性