管理品牌资产（珍藏版）

作品简介

本书解释了“品牌资产”这一概念，用研究成果和直观案例证明，营销决策或环境事件可以提升品牌、创造价值（或者相反）；并且讨论了品牌资产的管理方法，提出了若干问题供读者思考。

作者：戴维·阿克（David A.Aaker）

作品目录

• 本书结构
• 赞誉
• 译者序
• 前言
• 第1章　品牌资产
• 象牙皂的故事
• 品牌的作用
• 不重视品牌建设
• 资产和技能的作用
• 品牌资产的含义
• 品牌的价值
• 依据未来收益估算品牌价值
• 管理品牌资产的若干问题
• 本书内容安排
• 第2章　品牌忠诚度
• 微处理的故事
• 品牌忠诚度
• 衡量品牌忠诚度
• 品牌忠诚度的战略价值
• 巩固并提高忠诚度
• 向老顾客销售，而非向新顾客销售
• 第3章　品牌知名度
• 大产变日产的故事
• 通用变百得的故事
• 品牌知名度的含义
• 知名度如何影响品牌
• 老品牌名称的优势
• 如何实现知名度
• 第4章　感知质量
• 施利茨的故事
• 感知质量的含义
• 感知质量如何创造价值
• 感知质量的影响因素
• 第5章　品牌联想：定位决策
• 慧俪轻体的故事
• 联想、形象与定位
• 品牌联想如何创造价值
• 品牌联想的类别
• 第6章　品牌联想的衡量
• 福特打造金牛座汽车的故事
• 品牌对人们的意义
• 定量衡量品牌感知
• 第7章　选择、创建并保持品牌联想
• 多芬的故事
• 霍尼韦尔的故事
• 联想的选择
• 创建联想
• 降价促销的作用
• 保持联想
• 管理危机
• 第8章　名称、标志和口号
• 大众的故事
• 名称
• 标志
• 口号
• 第9章　品牌扩展
• 李维斯古典定制装的故事
• 好的结果：品牌名称有助于扩展的品牌
• 更好的结果：扩展的品牌可以提升核心品牌
• 坏的结果：品牌名称无助于扩展的品牌
• 糟糕的结果：品牌名称受到损害
• 更糟糕的结果：失去建立新品牌名称的机会
• 解决方案
• 战略思考
• 第10章　复兴品牌
• 雅马哈的故事
• 增加使用频率
• 寻找新用途
• 进入新市场
• 重新定位品牌
• 增加产品或服务
• 用新生技术淘汰现有产品
• 复兴以外的其他方法：终结品牌
• 第11章　建立全球品牌
• 卡尔坎的故事
• 派克钢笔的故事
• 全球品牌
• 目标国家
• 具体情况具体分析
• 本书内容回顾
• 各章小结
• 结束语
• 注释