作品简介
本书拆解了新一代品牌打造的关键要素，对比了新一代消费品牌与传统品牌的成长逻辑。本书还系统介绍了支撑品牌增长背后的商业逻辑和开展品牌营销必须掌握的基本原理和概念。一代人有一代人使用的互联网平台，一代人有一代人心目中的品牌。本书介绍了茑屋、优衣库、无印良品、名创优品、网易严选、喜茶、江小白等年轻人热爱的品牌，并介绍了直播和短视频带来的内容沟通和交互形式的变化以及品牌建设方式的变化，以期对品牌建设者和运营者有所启发。
漩涡（本名：李洋，英文名：Leon），漩涡这一笔名来自《火影忍者》的主角漩涡鸣人。营创实验室创始人、营创科技CEO，前时趣互动副总裁，曾任职于IBM等科技公司。拥有10年以上的商业策略和品牌营销从业经验。
常年为世界500强企业和创新成长型品牌提供品牌策略、数字营销、社交营销和营销培训支持。专注于互联网消费品牌、产业互联网B2B领域。长期致力于品牌的数字化、社交化、视频化和年轻化。尤其聚焦于新一代生活方式品牌、微信平台和B站平台。
合作客户包括可口可乐、西门子中国、腾讯、戴尔科技、IBM中国、华为、施耐德电气、特斯拉、阿里巴巴、快手、脉脉、红星美凯龙、名创优品、哲品Zens、小熊电器、贝医生、华夏基金、天弘基金、汇添富基金等。
经营的“营创实验室”公众号及社群，已覆盖10万名新一代品牌营销从业者。近3年深度开展日本商业考察项目，专注于互联网+新一代生活方式品牌成长。已发布《预见中国品牌的未来》商业考察报告，广受业界好评。
创办的“营销创新学院”致力于为未来10年中国新一代品牌成长输送人才，提供路径、方法和落地实践，成就新一代品牌营销官，成就创新品牌。