作品简介

如果说宫崎骏和高畑勋各自撑起了吉卜力的半边天,那么最熟悉这片天空全貌的,一定非二人共同的挚友兼制片人——铃木敏夫莫属。

作为吉卜力独立后的首任社长及现任董事长制片人,铃木敏夫担任了《千与千寻》《岁月的童话》《红猪》《哈尔的移动城堡》《起风了》等绝大部分吉卜力作品的制片工作,并亲自撰写文案、引领宣发,成为了最了解吉卜力电影,也承载了最多吉卜力幕后回忆的人。

在本书中,他以年份为轨迹,讲述了吉卜力30年间总计22部剧场动画的幕后回忆,从《风之谷》到《红海龟》,你不仅能了解它们如何诞生,更能知道它们如何经过宣传发行来到你的面前。

口述:铃木敏夫(Suzuki Toshio),1948年生,日本知名制片人,著名动画制作公司吉卜力的创始人之一。毕业于庆应义塾大学文学部,1972年进入德间书店并担任Animage的总编,期间参与了动画《风之谷》《萤火虫之墓》《龙猫》的制作。1989年正式加入吉卜力工作室,并在日后吉卜力工作室几乎所有作品中担任了制片人的角色。

他一手打造了吉卜力的制片、营销、发行体系,与宫崎骏、高畑勋等著名导演共同推出了《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《辉夜姬物语》等一系列闻名于世的动画电影。

作品目录

  • 前言
  • 第1章 只对制作感兴趣的我,开始着手做宣传
  • 与德先生相遇,以及高畑先生的教诲
  • 不知不觉中,开始做组合式媒体宣传
  • 由“天空之城果汁”引发的商业合作问题
  • 系井重里的著名广告文案:“忘记的东西,帮您送回来了”
  • 换了发行公司,宣传也要随之改变
  • 与大和运输合作开启的《魔女宅急便》
  • 日本电视台投资与宣传大作战
  • 因广告文案与德先生对立
  • 改变吉卜力历史的划时代作品
  • 第2章 改变电影宣传的商业合作时代到来
  • 新生的吉卜力出发了
  • “东宝发行+MAJOR宣传”的实现
  • 以电影的成功为前提——商业合作的基本方针
  • 电影宣传的六个手段
  • 一直被业内人士津津乐道的票房大卖
  • 与日本航空的商业合作始于《红猪》
  • “什么叫帅?这就是!”
  • 在日本17座城市,大规模巡回推广
  • 从《百变狸猫》的商业合作,了解到JA的惊人影响力
  • 《侧耳倾听》大卖的理由
  • 第3章 空前热门的电影是这样诞生的
  • 遭相关人士反对的企划
  • 热海合宿和“宣传费=分账收入”的法则
  • 对数字的解析能力
  • 难产的“活下去”广告文案
  • 6小时40分钟的制作花絮与4分15秒的宣传影像
  • 让《幽灵公主》成为“电影界的野茂”
  • 引发热议的“假声男高音”——米良美一演唱的主题歌
  • 倾尽全力打宣传战,自己成了“众矢之的”
  • 最后的关键是发行和票房号召力
  • 电影进入哲理时代
  • 【东宝宣传策划人的视角 矢部胜】
  • 第4章 与时代的格斗
  • 电影与带有政治意图的宣传
  • 带着观众数会锐减的心理准备恶搞
  • 在德间集团大会上为自己的“失败”辩护
  • 斗胆让发行量下滑的Animage经验谈
  • 如果作品再度大卖,宫先生就会变得不正常
  • 两倍的宣传×两倍的剧场
  • 便利店成为传媒的时代
  • 电影的主题,从“贫穷”向“内心”转移
  • 计算每个角色的登场时间
  • 唤醒“活下去的力量”!
  • 不灭的票房纪录与高票房的功与过
  • 【东宝宣传策划人的视角 市川南】
  • 第5章 挥汗如雨的宣传论
  • 宣传就是不断增加伙伴
  • 不断挑战新的做法
  • 宣传,从名字开始
  • 反复看上百遍莱卡带,总结出三个要点
  • “一生之中,至少应该有一次挥汗如雨地拼命工作”
  • 因预料之外的状况陷入苦战的《无罪》
  • 没有宣传的宣传
  • “看不见的东西”与弑父
  • 终于了解到NHK的影响力——综艺节目《专家:工作的风范》
  • 与手岛葵的邂逅,以及使用歌曲做宣传推广
  • 成为合作商的关键因素是三矢汽水的口味?!
  • 偶然结成的组合“藤冈藤卷和大桥望美”
  • 以1万GRP为目标
  • 广播价值的再挖掘
  • 多厅影院时代的剧场宣传
  • 预告片的卷土重来与重复观影人的时代
  • 新媒体与传统媒体的平衡
  • “借东西的小人阿莉埃蒂×种田阳平展”
  • “扬起头向前走”
  • 川上量生来做“见习制片人”
  • 从展览会开始与KDDI的合作
  • 吉卜力第一次拍地方电影
  • 【东宝宣传策划人的视角 伊势伸平】
  • 第6章 高票房的功与过
  • 宫崎骏×高畑勋,时隔二十五年的同时公映?!
  • 对由实的公开提案
  • 被时代追赶着
  • 宣传手段总动员
  • 为了达到目的也要选择手段
  • 围绕着“公主犯下的罪与罚”产生的纠葛
  • 《辉耀姬物语》的十个宣传要点
  • 不追求“炒作出来的高票房”的导演
  • 无法顺利展开的《记忆中的玛妮》宣传
  • 热门作品小众化,以及大众消费社会的终结
  • 新时代的风
  • 后记
  • 海报索引
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