情感驱动

最朴素的最容易被被忽视 01-08

从书店里偶然翻到，无意间略扫一下目录，就已被吸引，进过作者公司主站网页，在一个无人注意的超市里斩获几听可口可乐，依作者所言“建立品牌最有效的方式，是影响人脑中的情感区域”，岂虚言哉？诚全而归之，若我辈营销人抱此籍为天下式，终会有功于己，于人，于社会！03-07

“卓越的营销不是给人们他们想要的东西，而是让人们感觉你想让他们感觉的东西。”04-05

能有一些启发，但整体比较浅。11-19

现在的营销是为了卖产品，未来的营销本身就是产品。这是作者最大的洞见。02-28

非常赞的一本书, 里面关于digital marketing的部分既真实又有参考意义。看样子以后除了商科经典, 还得看看尚在其位的管理者写的书。08-27

发现，公司高管出的书，文字非常接地气，一看就能上手，这也是一种超强的说服力。这本也是不错的工具书。12-06

果然是营销副总裁的视野，看问题还是很高屋建瓴的。其中关于如何让品牌保持年轻化的一段很有感触，“我们要与谁对话？用户还是非用户？“每个营销人都应该重视这个问题。10-08

职场自传+真诚坦率干货分享，大佬能耐心凝结这些已然非常难得。只是我对情感驱动行为的绝对说法存疑，但是确实能靠理性硬核实力打动用户的品牌和产品太少了。而两者均能兼顾的品牌更少。可能会有第二个硬核“戴森”，但突破性产品+人文传播高度的苹果还会再有吗? ps.最受用的一句话：“拥有一个优秀的想法要比售卖一个优秀的想法容易的多。”03-31

这书只看封面就想买下来，情感驱动力真是可怕~ 10-08

作者的几个核心观点都颇有价值，1，营销目的就是要让消费者爱上品牌，情感而不是理性因素是打动消费者关键，但是营销工作却绝对是一项理性工作，需要一套科学的流程和方法。作者反复提醒：营销投资要放到最后，在它之前还有一长串的内容，比如产品质量、销售支持、分销渠道、VI和设计等。营销不是撞大运，而是需要合理的结构和高效的流程。2，他提醒我们营销战略关键在于对未来可能消费者（拉新）进行长期投资，而不是盯着目前客户群让他们不断消费（促频）。企业营销遇到最可怕的局面是品牌老化，这是由于营销方向长期错误所导致的。3，作者十分强调营销活动是一项长期投资，是创收活动而不是成本支出。以投资观点看营销，就要关注投资回报，要找到在未来能带来最大净现值的客户群体，大力投入，同他们产生情感联结。06-14

為了緩解對此書內容的失望, 我讀到2/3下樓買了瓶百事. 一星給封面.11-23

相对品牌物理学，这本书讲得比较浅，自传和可口可乐本身优势光环下的成功理论并不一定适用于普通品牌的行销，启发还是有的，比较适合初次接触者来阅读，比较容易读懂，但是让人深入思考举一反三的东西还是比较少，毕竟这不是一本纯行销理论的书。看完这本继续回头再嚼品牌物理学07-23

卓越的营销不是给人们他们想要的东西，而是让人们感觉到你想让他们感觉到的东西。如果你只记得这本书里的一处内容，那么一定要记住上面这句话。03-20

略感失望，个人成长史没能详解策划操盘实例，后面的营销方法又都是老生常谈。看完我印象最深的段落是：打官司怎么防止对方律师给你挖坑的拆招策略...10-27

可口可乐全球营销VP的书，语言质朴直给，是“看山又是山”的专业职场过来人才能写出的文本。值得反复读，不同时期会有不同启发。12-07