整合营销传播

应该是翻译的问题，整本书看起来就是非常死板且冗长的教科书。解读的很不到位，且废话连篇，抓不到重点02-03

对IMC很感兴趣，但书印象中一般，一场开卷考试的需求04-15

以客户行为而不是态度为依据，以财务回报而不是年初的财务预算为依据，以（较为）客观的数据而不是主观创意评判为依据，形成理性且可被验证的营销计划。知识总是越学越觉得自己浅薄，一本读完的书总会牵出一大批的“待学书目”。01-09

一种战略性经营流程，在一定时间内，针对消费者、已有客户、潜在客户和其他内外相关目标群体，规划、执行、评估品牌的营销传播，使之协调一致、有说服力，并可以评估。10-23

@检阅摘精 如何把4p外延扩展，如何变了花样组合着玩。一本被奉为经典的商业长销书，可取之处颇多！！02-27

IMC教材。key words：customer（behavior），database，评估ROCI12-13

纸上谈兵没有实战意义10-06

翻译的蛮差的，阅读体验不好07-23

或许是这类型的书看多了，作者一来就说，4P 法则不行了，提出了八大指导原则（客户为中心、由外至内规划、客户体验为中心、客户和公司目标一致、设定客户行为目标、客户当资产、精简职能业务、集中营销），五步流程（识别客户、评价客户价值、创建并传递激励信息、评估投资回报、预算分配评估）。我的理解是，4P 着重产品端，IMC 注重客户端。这些都是营销环节里不可分割的部分，不能说没有好产品，就直接站在营销端去做事，只有营销，没有好产品也不行。营销传播是一个整体的概念，如此划分不对的。公司肯定先注重产品端，再会根据情况进行客户端的调整，当然，产品必须是有客户基础，不能什么都没有，直接去做一个空中楼阁的产品。我赞同书里「把公司的理念和使命，传递给客户」这个想法，国外公司已经这么做了，国内还在喊口号。04-21

IMC是戰略非戰術，是投資非成本。02-05

整合营销是未来大趋势，道理很明白，虽然很多是形而上的概念，难以落地，读完却有打通脉门之感。12-21

我觉得若不是为了写论文，就不用看了。家里书架小，我就不留了。05-05

可惜乡镇企业家们拿“组合营销”当做“整合营销”了。买几个互联网媒介继续打硬广，线下促销就叫整合营销了。荒唐事总存在。01-27