如何把产品打造成有生命的品牌

方法论部分有干货。“方法论，不是枷锁，是自由。”02-06

书中桂式三乘三定位模块很有用，钦佩大大的输出能力。05-13

对定位理论的经典应用还是很有启发的，搞定客户的心思也基本成了业界的绝响。10-30

说真话的一本书，虽然干货占比略少，但1/4的干货很干，值4颗11-22

给了一些很实际的建议。04-15

比较琐碎，后面具体讲如何做咖啡广告那几页还蛮有启发性的07-05

不做产品，我会是个广告人，广告狂人05-09

确切地讲，书名应该是《如何做一个优秀的创意总监》。很想亲自见识一下叶明桂老爷子，尤其羡慕那些能与他共事的人，广告行业的信仰，都是靠这样的人塑造出来的。04-08

来自台湾奥美广告策略长@叶明桂 的作品，看完本书，我有以下心得：1. 定位：对谁来说，我是什么，提供什么价值2. 品牌要活出「人性」，要保持形象一致，做一个有温度的人，比方说，全联超市就是一个老实人3. 先突出产品特点，再考虑品类特点，比方说xx方便面广告，不必按照方便面广告的样子去做，而是要展示自己的特色（我想到的是，台湾的某个空气刀广告，把「刀很快」和「分手很快」结合了起来，很有创意）4. 不要按照消费者的真实生活制作广告，而是要按照消费者期待的生活制作广告，具体可参考化妆品的广告。（举例说明：农民工未必喜欢看农民工主演的广告，每个人都有自己的美好期待）5.广告公司只负责梳理工作，每个公司都应该有自己的营销部门。6.让明星做自己，才能发挥最大功效11-30

叶明桂的这本书或许没有办法手把手教学出一个好广告，但能教出一个好的广告人。在先做人后做事的时代里，后者比前者稀缺得多。12-17

真希望每个同事都读一读，可以少挨点骂，早下点班。03-31

廣告圈速成雞湯，瞄準廣大傳媒專業學生的圈錢之作。03-27