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“上火”的凉茶:解密加多宝和王老吉的营销之战
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书名
“上火”的凉茶:解密加多宝和王老吉的营销之战
作者
陈玮
格式
AZW3,MOBI,EPUB
评分
6.0
ISBN书号
9787308121507
出版年
2013-9-1
出版社
浙江大学出版社
页数
210
定价
32.00元
装帧
平装
标签
经济
豆瓣评论
明慢慢
作者写的很多东西都非常的接地气,实战派出生,行文中对于营销策略的描述,以及在什么背景或条件下采取的什么样的营销策略,说得还是比较清楚,尤其是对于成功和失败案例,应用其原则的分析,看后还是收获颇多。而偶尔对于营销组织构架的一些只言片语,让人有眼睛一亮的感觉。
02-09
一西
十分佩服打阵地战能专注一个产品做好的企业,也对营销了解了点,带我看山不是山,加多宝还能持续走红有点凶险也是必然。
01-17
叶叁一
品牌营销三要素:消费者需求,产品利益,利益支持点。媒体公关重要性,抓住重大事件营销。
01-14
爱数码爱阅读
比较罗嗦,有些地方重复
12-28
西早
看完对国内饮料行业有一个大致的了解。对游击战的营销方式剖析得较为深入。但作者写作此书时应该十分匆忙,有些地方点到为止,有些部分又反反复复地讲,略粗糙。但总的来说还是一本值得花点时间看看的营销书籍。
02-07
阑语生
大多是各公司的攻防战略的失误之处,如果能有笔者个人的营销建议便更好了
07-23
七粒糖豆
干货很多,非常值得看。
03-13
麦兜小胖
全文主要讲的是加多宝的对手是怎么失败的,为了贴合作者的作战理论,每个对手都在某几个方面失败而导致了自己的失败。加多宝的成功就仅仅是因为在温州意外销量好然后复制么,仅仅是因为营销作战的,没有合理的生产管理、物流控制、仓储技术、人员激励等等,这种成功怎么可能。其实更期待看加多宝各个方面运作的技术,而并不想看其他凉茶公司的错误。
03-24
赶鹅客人
内容跟其他书籍有很多重复。
11-15
润悟
饮料行业营销战,经典分析!
12-25
EnnDu
加多宝王老吉的营销史,温州战场跟北京战场看后仍然印象深刻
01-14
bang
整天什么侧翼进攻,游击战,千篇一律。常自吹自擂自己怎样技高一筹看到别人没看到的东西
01-25
豆瓣评论