文案三章

文案看似只与营销有关，但个人的自我介绍、工作报告等等，无一不需要文案的艺术。当下信息泛滥，更需要出挑的文案才更有可能被看见。黄先生的这本小书，针对图书工作者而写的，归纳了许多图书文案会遇到的问题。但往大了说，不需要撰写图书文案的人也可以从中发现出一些有用的东西——它同时它还是一本书中之书。里面分析了许多文学作品，本身文学在表达上就曲曲折折，不容易领会，而要对其进行精准幽默的分析，就更不容易了。可以看出黄先生不仅非常了解这些作品，还把握了各届编辑对这些作品不同角度的解读。其实这也是一种文学接受上的问题。新批评学派认为“作者已死”，那么文学作品从写出来，到原语种出版，再到翻译，到译本出版，作者已经“死”了好多回了。在这种情况下，每一个文学作品版本的编辑对于作品的传播都是有一定的贡献的。08-31

@2020-10-26 11:30:50 @2020-12-20 15:41:4110-26

编辑是文字的匠人，他们用文字把玩文字，用修辞装饰骨架。很早之前看黄老师的每周语文，就觉得特别有趣，是擅长在字里行间寻找趣味和规律的人。看他的文章和对文字排列组合的分析是一种特别有趣的体验。11-02

开卷有益。不过这个多为赏析，创作还是挺难的。10-11

功夫都在细处，慢慢琢磨吧。08-22

不太喜欢。一是装帧规格翻起来很硬，不流畅不顺手。二是对例子的分析太浅显了，就像是摆上例子再加上一段小说明，没带来智识上的收获，比东东枪那本文案修养差多了...02-23

作为对出版业感兴趣的文案，居然没有看下去的冲动。当初是因为推文买的书，回想起来推文比书的内容好。可能作者很用心，但看不出赏析的意义何在。对不起，没读完。过段时间随手翻翻再看能不能读下去。03-08

图书文案怎么写，来看看黄老邪的小秘籍！就是多写写吧，然后多了解读者爱看什么！大家，然后注意的就是别写书里没有的东西，黄老师也有强调：不隐瞒，不欺骗，不杜撰！！！08-24

很少的经验总结+大量的案例简单解读，虽然打的是给”图书编辑“的必读书，但是内容跟早先的广告传播、互联网运营书里出现过，没有什么新知。10-10

没有做过图书编辑的文案，粗略读完，发现身为一本书的文案也不是件简单的事。和我身在广告行业的文案不一样，图书编辑更注重文字，广告文案梗注重画面和创意。我觉得这是两者最重要的区别。如果要学习如何做图书编辑的文案，这是一本很好入门的书，有实操，有议论，有案例，后面的案例甚至还讨论了好几个版本的图书文案，值得一读。09-02

2020.12.16。能作为手边书，在灵感枯竭的时候提供思考角度。但是作者太话唠了，甚至有点刻薄和掉书袋。是朱贏椿老师的装帧设计吸引的我，但正文内容没有足够的深沉。12-16

好久没有看过这么油腻的行文了……对不起装帧的一本冗言集……03-19

编辑案头必备，其实一本书上，真正属于编辑的也就是那么几行文案，怎么能不在这里多下工夫呢？文案写得如何，能看出一个编辑对作品，对读者，对阅读环境的把握。08-24

作为非出版行业的读者来看,感受到了编者身上的,公正谦逊尊重和理性,被作者的文字品格,广袤的视域和幽默感触动,作为这个时代的读者荣幸之至.08-06

“文案之难正如张爱玲所说：又要做戏，又要做人。”10-19

之前对编辑工作有比较大的误解，把过多精力放在了“研发”上，追求细致，追求工匠精神，这当然没错，但这往往是研究生刚开始工作的毛病吧。现在最大的感受是，编辑是个推荐人，把好的内容介绍给读者，内容变成一本书，变成产品，甚至商品，依靠的就是对作者、读者、每个人的尊重，对作者、文本的理解和细致把握，对读者的理解和平等对话。文案的初心大抵如此。08-04