视觉锤

其实讲了一个很深刻的道理，剩下的在于你自己的发挥了。02-26

营销A面品牌形象：劈开受众脑海05-05

“经典定位理论”的延伸。“锤子”是视觉语言，“钉子”是心智语言。视觉语言将品牌差异化，语言将品牌差异打入用户心中。两者配合好，是作者强调的。这本书谈及品牌logo，包装，创始人，品牌历史等对于差异化定位的作用。从产品设计的角度谈定位营销，为了支持自己的理论，书中每章节都有对应的案例，从作者的视觉与语言角度分析它的视觉锤理论似乎很好。但视觉锤的作用仅仅是成功营销的一个环节。这本书虽谈定位论，但更像是一本论广告，包装设计的书。可以读，但不够经典。不过视觉层面的定位营销应该值得众多公司CEO注意09-15

看完《视觉锤——视觉时代的定位之道》，首先，不得不承认，在广告宣传推广策略中，图像、形状、符号、颜色确实比文字标语、口号能够更加快速地受众记住，许多企业也一直在这么做。但是，作者列举的成功和失败的例子，因为别人已经成功或失败，所以只是把结果和视觉识别体系联系起来解释一番，理由很牵强，就像学生做鲁迅的短文阅读解释作者某个句子写的好不好、好在哪里一样，根本无法服众。想象一下，诺基亚、摩托诺拉、柯达失败，跟视觉识别体系有关系吗？简单用视觉识别方法，也无法预测一家初创企业是否能够成功。因为一家企业是否成功，视觉识别只是其中的一个因素，而且还是很小的一个因素。任何时候，产品质量和服务才是第一位的，第二就是要顺势而为（诺基亚、摩托罗拉没有跟上智能手机时代），视觉识别只是锦上添花，不是决定成败的因素。04-12

还好吧，有些数据和定论表示不信，太牵强的为了自圆其说。不过还是有些启发06-23

所有的论点都在围绕视觉，有些地方勉强06-28

视觉锤的目标是将一个“字眼”，准确来说是一个唯一形象打进消费者内心。如果说锤子打进内心的工具，钉子则是营销战略的目标。钉子最重要，锤子最有力。印象最深是棒！约翰案例，在众多的披萨品牌里，它的标新立异，确实具有很强的视觉导向性。02-16

视觉是锤子，语言是钉子！思考下你的定位是什么？你把定位打入用户心智的锤子和钉子是什么呢？05-19

少了一个锤子，丢了一颗钉子。战略是钉，营销是锤。文字这颗钉子虽然很重要，但没有视觉的推动，文字很难进入人的心智。而运用视觉锤，是进入人心智、最有效、最有说服力的途径。01-25

打造独特鲜明的品牌形象，使用各种视觉锤将其钉入顾客的心中。1.形状，简单的就是最好的。2.颜色，单一色好过多色。3.产品，完美的锤子。4.包装，做的不同。5.动态，比静态更有效。6.创始人，天生的锤子。7.符号，将无形视觉化。8.名人，双刃剑。9.动物，把动物人格化。10.传承，让历史发挥作用。最后，找到你的品牌形象，然后保持不变。01-23

配合《品牌的起源》看，可以视作是观点与方法论的关系，适合营销战略入门的参考书，弊病是观点绝对化，案例偷换概念，这是营销咨询顾问的流弊，自勉之。02-27

这种书，其实只需要读个开头，因为后面都是颠来覆去地讲开头提出的观点。并没有什么更深入的逻辑证明了。01-13