文案创作完全手册

很适合文案新手阅读的文案书籍，虽然书中提到的很多类别的文案今天都很少甚至不再用到，但是创作文案的原理都是共通的，依然具有借鉴意义。如果能再多些适用于互联网时代的案例会更好些03-15

文案的基本知识点大同小异，主要是重实践，里面的实例太少，而且这本书应该比较久了，很多都不适用如今的广告环境了05-24

虽然案例比较旧，但内在逻辑和心理分析依然可以参考～10-21

还不错，不是教如何生产创意，更多地是如何评估文案优劣，可以当工具书用。内容确实全，咋找工作、写简历都教。11-02

得到APP每天听本书分享：首先，我们说到了吸引人注意的标题应该做到这四件事：吸引注意、筛选受众、传达完整的信息、引导读者阅读内文。在标题的创作过程中，要紧紧围绕自己的目标受众，强调对应的卖点。接着，我们讲到，要让你的文案逻辑清晰，简明易懂，把自己的信息传达给别人。最后，我们介绍了基于产品的功效来挖掘产品卖点的步骤，在产品特色不明确的情况下，我们可以通过找到不为人知的特点、通过戏剧化的表现方式、通过独特的名称或包装，以及赋予产品个性等不同的方法形成卖点，让自己的文案有说服力。所有的这些方式方法都本着同一个大原则，那就是要以销售为目的，以客户为主导，以产品为基础。希望我们介绍的这些方法能够带给你一些启发。02-20

1、以最低预算为客户带来销售2、广告失败可能来自创意过剩：吸引关注却未能实现有效沟通3、删除所有赘字，简单词替代书面语4、文案要：吸引注意、有效沟通、筛选受众、带来销售（筛选以跑车广告举例：如果你问一公升油能跑几公里，那么，你买不起这辆车）5、广告语对谁“无聊”、专业化程度视情况而定6、要指明产品能为客户带来的好处（不仅仅描述产品特性，有客户自己联想）7、水岸模式：如客户在网站提供信息以换取免费的方案8、文案长短与参与度、情感价值相关，两因素均低的情况选择短篇文案9、找到客户购买产品的原因08-08

写文案的目标可是为了促进销售，别忘记这个本源。而能够能说服消费者购买商品，文案必须做到以下三点：吸引注意力。达到沟通效果。说服消费者。记得不要用95%以上的人都不能理解的专业术语，记得用简单清楚的文字表达出来。07-04

1、前面几章，关于文案创作中的应该秉持的原则很有启发性2、后面几章，尤其是从第七章开始，讲述具体文案类型创作技巧对于国内文案创作者来说并没有太多参考意义，反而让人读不下去，有种没看过电影，先看影评，让人云里雾里完全不懂到底在说些什么3、对于刚涉足文案写作的萌新来说，前几章可以看看，后几章就别看了06-25

读完这本书，才知道什么叫“爱不释手”。10-24

虽然我不是写文案的，但这本书也很有启发，比如消费者的核心情结=信念+感受+渴望，其实这对写剧本前提也是很有用的，反正我在改剧本大纲的时候完全把它当长文案来写，还挺有意思的。先感性后理性的作法对我而言很重要。09-15

除了前五十页，后面的内容都没啥意义，灌水相当严重。对广告的销售作用过于强调了，而且有一种大幅落后于时代的感觉，好像还在说上个世纪的语言。01-30

文案写作是文字写作的一种分类。文字写作中，个人觉得有两个基础最重要：一是逻辑要清晰，层级关系要理顺。二是内容要精准，做到言之有物。07-15

畅销美国30年，资深广告人的超实用文案秘诀06-15

精装+丝绒膜+烫金，奢华！06-09

要点就那些，反反复复讲，重点是实践。11-04

被学术界遗忘的写作艺术：首先你要做一个标题党，但不能仅仅做一个标题党；其次你要考虑读者，而不是仅仅对得起读者;第三你不能写论文，而要写诗;第四你要思考产品对读者的价值，而不是理所当然的认为它有价值;第五，文案就是一种筛选。（2017年7月当即就构思好了一篇迈斯特文案和康德文案）08-03