当代广告学

可以浏览 但没办法当教材 1. 在营销的大框架里讲解 对“广告”聚焦很不集中 不利于树立实践感应用感 2. 时代和时空的局限性 设想让我在讲台讲“有线电视广告和无线电视广告的区别” 是多么尴尬的场景05-02

非常棒的一本广告书 一点也不难懂12-09

经典教材，不过具体应用部分还是太落后了，时代变化太快了12-14

我在读这本书的同时，还在重读《毛选》，明白了为什么多年来，广告这份工作如此艰难。其实不是做广告难，是每份工作都难。不同的是，许多工作有他们的标准，但是广告不一样，要找对的人，才能做对的事。还有一个原因是，不管是甲方还是乙方，不具备专业水平的人比比皆是。这里不是说会拽几个专业词就是懂广告的，而是怎样根据客户需求，通过市场、用户去做正确的广告。还有一点，从事广告行业就没有简单的事。不同的客户、不同的需求、不同的产品，每天都在发生着变化。没有千篇一律的方法，只有想办法去做不一样的东西。寻求不一样就是自找麻烦，要是不麻烦，估计就没有广告这一行了。03-30

国外的教程真的是通俗易懂，框架清晰，便于理解，但是应对考试论述题，感觉还是啰啰嗦嗦的国内教材更好05-12

英文版没找到电子版。11版有些过时，Digital 讲的太少，基本上是mass media。中文翻译一言难尽，一例: cookie翻译成“小甜饼”。总体，可读。12-04

只能说对于广告有一个大概了解，了解之后便觉得更加不适合入门，太玄学了，而且还涉及心理，艺术，创意，资金各方面协调。但一个好的广告，实在是需要耗大功夫11-28

工作一阵子就想返璞归真一下，发现教科书有时候会太爱拽术语和定义了。11-29

有一定的覆盖度和系统性，有些数据图表稍微老了些12-02

一本像字典一样的书，全面但不死板，和一般的教科书很不一样。由广告的过去和现在对比着讲，同时有例举案例，分析，测试，提供一些资源。今天就文案创意那一块恶补一天啊。实战分析，泰勒吉他。很棒。图文并茂。01-04

很美国。写得很好，案例很多，只是不喜欢。德国法哪怕英国有没有教材。11-14

重读吧，毕竟那么贵！10-19

这本书结构很清晰，作者的思路就是把广告放到整个营销的大背景下去考察。对战略和战术的阐述也详略得当。当之无愧的广告学最佳入门教材。05-03

不能说不好。在现代形式的教科书中应当是首屈一指的——然而教科书形式本身能到达怎样的效果非常值得怀疑。书梳理了从过去一直到21世纪初的广告发展，我认为缺点有二：1.没有体现出形形色色广告人的气质；2.没有网络营销（不过也是没有办法的事）。我想在更多的时候，它应该是一本工具书，以及为整合很多见解提供一条思路。同时还期待有更好的教育方式。11-07

可读性很好，图片，案例都比较清晰。从框架上看，和整合营销有一个比较好的统一。推荐。06-23