文案功夫

怎么讲呢，反正就，不太行吧06-06

因为不是相关从业人员，所以不能从专业角度判断，但书的内容易懂，看样子也好用。12-24

上大学的时候第一次看到乐剑峰的书，可以说是启蒙我对文案有所理解的书，让我知道原来文案可以在营销里展示出来巨大的效应。时隔多年，媒体发生了翻天覆地的变化，现在的文案不仅仅是文字和图，还有短视频，而且自媒体的发展，让每个人都有了展示的机会。这本书我感觉乐老师有一种矛盾，就是坚守传统的文案的同时，又不得不去迎接新的媒体时代。归结起来很简单：你愿意用夸张的震惊体去吸引读者吗？这是传统媒介和新兴媒介的交融里不可避免的“冲突”，尽管如此，我还是推荐这本书，大多数的篇章都透着它很“古典”。03-03

在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代， “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能，存在于各行各业。06-01

一个广告人的日常功课，它将持续在你的大部分职业生涯中，它的价值暂时可能不会很明显，你可能也感觉不出什么变化，但是日积月累后，你会看到时间的力量。05-26

内容梳理的很清晰，结合文案工作能帮助能力提升05-08

以前看乐老师的书入门的，现在这本书语言就不太浅显了。10-17

知识面较广的文案写作类入门书籍10-02

隆重推荐，值得案头必备的一本参考书12-09

说的不仅仅是文案，更是广告。把一些方法流程化的记录，但最终指向的还是你的创意。就书中众多例子而言，作者的成果最引不起我的兴趣……三星半05-09

上司安排我阅读的，对于新手来说，还是个不错的读物，开开眼界，一些形式法则的整理，但对于已经入行的人来说，很多手法在实际应用中，已经能自己总结出来，所以，应该用处不是太大，可作快速浏览。08-03

以前没学广告看乐老师书，后来学了广告还看乐老师书，现在做半吊子广告依然看乐老师书... 开卷有益。 03-04

全书内容系统，适合新晋文案提升用11-12

乐老师可以说是我的文案理论引路人。身边一位资深文案人力荐乐老师文案教学，6月份买了《文案训练营》学习后，个人文案驾驭能力迅速提升，一个文案的进阶，或许从“辨别好文案与次文案”开始吧，没想到乐老师9月就出新书，紧随步伐，专精专打，仿佛前方引路人一般。《文案功夫》再一次让我的文案有据可依，办公桌必备图书，思维贫乏时，翻一翻，或许会打开不一样的思路～力荐！01-02

看了一堆不怎么喜欢的广告11-12

广告门外汉也看的津津有味，嘻嘻09-29

我认为是一本绝佳的书。就像一个征战广告沙场战功赫赫的人，非常真挚地分享经验教训、经历心得。书中提到的方法都是值得在实战中苦练的，案例也非常引人入胜。从一个看似门槛很低谁都能做的行当，锤炼成金牌能手，本就是个苦差事。能理解案例中的意图，与能自己从一张白纸写就创意奇特的作品还有千里之遥，这个距离是要靠自己不懈的思考、付出、尝试与坚定的信念一步一步接近而到达的。从现在开始，正视自己的不足，拿出与它较劲到底的拼劲，不要再心存侥幸，不要再偷懒开脱，严格要求自己。离职了，在下一份工作中如何定位自己，想要获得什么，这条路想要怎么走，走到哪，好好想想清楚。总之，别放过自己。11-15

非常实用和具有启发性，举的例子也都很经典。10-27

时隔多年，乐老师退步好多，读的第一本书是《广告文案》，当时对国际 4A 比较向往，书里系统介绍了国际广告公司的工作方式。第二本书是听线上演讲，叫《文案不哭》，收到后翻看，发现是他自己多年收集的案例集。再读这本书，发现写过来写过去也就那样，把别人的案例拿来，分门别类，讨论一下。如果这都能写好文案，那真是做了件大好事。文案说到底，还是不能这么学，写文案也没有方法和套路，就是多写多练，先写对，再写好。11-17