品牌如何成为偶像

案例40%，理论60%。一个比较完整的理论框架下分析不同品牌的形成史03-07

只读了四章半。感觉这本书是一座金矿，作者隐约摸到了一些品牌建设的高级玩法。但限于学术背景出身，理论和表达过于求大求全求严谨，导致不够简洁练达；翻译可能也是减分项。相信本是一个可以和定位媲美的理论。05-03

蛮好的，理清楚了一些疑惑08-31

和《文化战略》高度关联，但相比之下略显零散。两本读完大概可以看出作者经验不断丰富模型日渐完善。启发点：1.ESPN身份磁场模型可以展示TA，品牌与支持者（相依性）和业内人士（合理性、尊重）平级，类似AARRR模型里的核心圈层种子用户，以下是处于从属追随地位的追随者。2.研究方法。品牌谱系图，统计单位时间内：品牌广告和身份价值的共鸣/无关/割裂，社会重大变革、主流文化之间的关系（折线或热点图）。3.理论创建流程：现有模式（消费者心理&占有率&情感&病毒模式）→主流媒体与身份构建理论（演绎推理）&偶像品牌案例（归纳推理）→分析品牌发展简史并得出文化式品牌塑造新模式。discourse文化叙述，brand valuator by Y&R, journal of consumer research.10-31

视角过于上帝，案例巨细靡遗但不够丰富，时代变化太快，社会矛盾转变已经按季更新，品牌和广告是否起效，逐渐还是要回归产品本身，然后听天由命地投放广告。07-30

一本被中文译名、中文副标题、中文封面设计、开本尺寸联手耽误，极容易被人误解成商业成功学骗子的书。但不要被这些蒙蔽。读。成书于 2004 年，其实比作者另一本著作《文化战略》早 6 年写的书。虽然先写出来的是这本，但是建议阅读顺序是先读《文化战略》（因为提纲挈领），再读这本当成案例集。02-26

文化式品牌从身份焦虑（主流vs日常）出发，并以此提炼概念，以回应核心消费者对缓解焦虑的诉求；从平民世界中提取创作的素材和美学元素。品牌是身份表达的通道。和文化战略不一样，这次披露更多研究方法：1）品牌谱系式研究，包括品牌广告本身的内容分析、对其他主流文化产品的语篇分析，以及宏观社会文化转型的跟踪，横跨40年的大周期研究 2）营销模式研究，对于心智占有、病毒式营销、情感营销、以及iconic band的营销模式比较非常有意思，覆盖了对品牌的理解、塑造品牌的定义、成功标准、适用类别、公司消费者的角色的分析。但是也在怀疑会不会是一些“后验之明” 。这种方法在算法时代不知道是否适用，每个人看到的东西都不一样，所谓文化也散落了一地当然，有种贬低产品研发的傲慢也不好... 04-11

圣经。把他的论文全找出来了，继续研读12-18

某某地域之精神的新诠释就是新的可为之的！创作要有这样的信念。03-11

中国其实也有一些无意识的偶像品牌操作模式。06-06

说得容易，做起来难。11-21

打开思路的一本书，可能之前在心理学的世界里待了太久，碰到branding的问题就开始想着如何让一个品牌进入消费者的心和脑海（正中了作者下怀），作者的观点非常宏大，他从社会变迁的视角审视了品牌的成功因素，他认为品牌的成功是因为这个品牌符合了某个时代的意识形态冲突（或者说文化矛盾），而偶像品牌正是通缓解这样的文化矛盾来在大众群体中引爆流行的。08-31

打造文化品牌的关键原則：指出社會的深层矛盾满足渴望与焦虑的认同神話认同神話依附品牌，消费者透过朝圣体验与分享认同神話的设定场景：平民世界品牌神話必須勾搭历史背景突破性詮釋好过持续性疲劳轰炸享有文化的光环效应改写了STP，与品牌资本与忠诚度在内的核心市场营销原则三种传统的品牌打造模型：Mind-share branding心灵分享型品牌打造——其实我觉得更准确的译法叫理念分享型，由USP引伸出来一种产品理念、消费理念、生活理念，然后寻求用户认同。比如可口可乐的爽。Emotional branding高感性品牌打造——即情感品牌塑造，也非常多见，比如万宝路牛仔。Viral branding病毒式品牌打造——这些年看得越来越多了，比如杜蕾斯。03-28