新媒体的逻辑：内容生产与商业变现

本书围绕内容生产和商业变现两个核心环节及互动机制视角探索新媒体社会与经济价值来阐释了新媒体在这一时代的新。通过新媒体的发展案例来分析内容生产和商业变现的模式与基理，让我们通俗易懂的理解了大数据、人工智能、算法等新技术在新媒体中的的作用。读过本书后我印象最深刻的就是内容生产是最为基础但又是最为重要的内容，内容为王这一核心理念永远不会变化。只有内容受到了大众的喜爱才能吸引到足够多的流量，而流量则是商业变现最为重要的基础，有了流量不仅会得到广告这一方面的经济收益，而且经过一定的技巧手段形成系列，这成为了另一种经济取得方法。总而言之，本书越读越“上瘾”你会被新媒体领域所吸引，更想去了解新媒体。05-16

“新媒体”这一新概念，在迅猛的发展势头下近年来愈发受到社会的关注。那么究竟什么是新媒体？这本书首先讨论的就是这个，在充分领会到“新媒体”这一具体概念的情况下又来把握当今新媒体的发展趋势。 本书从当今新媒体的现状，生产中的逻辑和生产的过程以及商业变现的层面具体的阐释了新媒体逻辑对于内容生产和商业变现的重要性。 总的来说，本书对于在校学生与教师，传媒从业者，新媒体相关产业从业人员等群体都是具有相当大的参考意思，强烈推荐阅读。05-13

刚开始看的时候觉得有点无聊乏味，因为字太多了，对于我这种懒人来说简直是想睡觉，但是这一点也不妨碍这是一本好书。因为当你想要去了解新媒体这个东西的时候，你就会发现这本书非常有吸引力，它不像以前那些陈旧的几十年前的书，以前的书如果现在还拿来看，说是想要了解新媒体，那我觉得有些天方夜谭，毕竟现在这个年代拿着一本几十年的书来找新媒体，那它到底哪里体现“新”了，所以想要了解新媒体的人，这本书是不二之选，这本书是2020年出版的，可以说算得上是新媒体研究领域最新的书之一了，这本书围绕了内容生产的诸多要素与营销等要素描述了新媒体，还结合了大量的人们熟悉的案例，比如腾讯公司、谷歌等来分析了新媒体成功的要素。最后还讲了“营”“销”一体化，总之这本书适合所有人看，毕竟现在新媒体贯穿人们的各个生活领域。03-16

《新媒体的逻辑》这本书主要是按照新媒体的内容生产到接下来的商业变现的逻辑进行梳理。根据内容生产的方方面面阐述了新媒体与传统媒体的不同之处。通过腾讯、谷歌等案例，分析了现存的技术变现渠道，如大数据、人工智能、推荐引擎等。02-09

麦克卢汉曾经说过“媒介及讯息”，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类交往和社会生活的新方式，当下互联网普及移动终端深深地渗入人类极其生活，新的媒介新的媒体开创了人类交往和社会生活的新方式，形成新的信息分配秩序。新媒体的出现和进化，不可避免地造成“信息沟”和“知沟”，快速形成了信息新秩序。要想更好的适应新时代，我们每个人特别是传媒学子都应该了解新媒体，能运用新媒体的思维逻辑进行高质量内容生产，进行多元化变现。这是我们都应该掌握的能力。当我们刷抖音一刷刷一天、看着李子柒在YouTube上发的视频、疯狂在李佳琪薇娅的直播间“买买买”时，我们已被时代洪流裹挟着往前走了。我们在这列火车上，不受控制的被往前推，又不能往下跳。我想我们一定要了解新媒体这辆“火车”是如何运行的了。03-31

读完这本书后我感到非常幸运可以读到这本阐述新媒体逻辑的宝藏，阅读过程中引发了我的很多思考。阅读之前，我对传统媒体与新媒体两者的认知仅仅停留在像电视与手机两者传播环境的不同，读完书后发现，传统媒体与新媒体已然不是这样简单就可区分割裂开，而是由原子构成的传统物理世界到比特构成的新兴数字世界两个不同世界的演变，如今，在浑然不觉间，新媒体已是社会运行的基础设施，在新媒体的传播生态里，人人都可以是传播者，那么，为传统媒体培养和输送人才的新闻传播学院未来该怎样发展？我随着高阳老师站在历史观的角度下在书中的提问一路往下看，慢慢开始沉浸在这本书里。我想，只要你对新媒体感兴趣，不妨来看看吧，这绝对是一本最易理解新媒体逻辑的书之一。03-31

高阳老师的书，让我深刻认识到，形式，定义，或许都没那么重要，新旧媒体的运用，有道术之分，但没有边界，营销的根本在于逻辑，在于探索，在于激活。首先，在以官微为核心的品牌的自媒体矩阵，所发布的信息基本都是自话自说，缺乏权威性，又是必不可少的发声基地。因此，需要垂直舆论维度作为补充，找到垂直行业内的大咖，他们可信度较高，具有权威性。其次，在口碑输出维度，如虎嗅、知乎上的大咖们，他们既有信息的垂直度，又很专业，可信度高。所以，新媒体信息传播的关键在于“卡位”，通过以上三个维度，四个阵地完成卡位，把内容匡在一个合理的传播范围，可以更好的把控传播广度和深度。无论哪种阵地，哪种维度，新媒体都强调内容为王，业界称为“原生广告”，内容即广告，广告也是可以深入阅读的内容，也是新媒体内容传播的方向。04-02

该书聚焦于新媒体的内容生产和商业变现两个环节，致力于挖掘新媒体发展的逻辑。通过缜密的观察思考和独特的分析框架穿透纷繁复杂、层出不穷的新媒体现象；从价值创造和价值交易的角度，将新媒体传播活动中庞杂、分散、多变的技术、产品和模式进行整合梳理并形成完整的理解框架 ，同时以自己独特的视角和思维方式为我们提供一个理解新媒体的完整理论，从而洞察和展示新媒体背后的逻辑与规律，进行高质量内容生产，进行多元化变现。其中该书中还提到，对于互联网时代成长起来的用户而言，新媒体即媒体，媒体即新媒体，拉长历史的焦距也为互联网时代出生的新媒体用户提供一个参照，可以让我们更深入理解新媒体的本质。04-01

《新媒体的逻辑》一书以上中下三篇由表及里概述了新媒体发展及内容化产品从创意到变现的整个过程，不仅充满了老师对于当下新媒体的一些思考，更是回溯了其发展的关键节点以及相互关联。既有对整个内容行业详细独到的见解，也对处于发展前沿的IP、内容化广告、电商等变现路径的逻辑一一解释，为读者理解新媒体提供了一个全方位的框架和理论体系。02-09

这评论是刷的吗，总是把很简单的东西用很多专业的名词说出来， 有的论述很多余，几句话能说清楚的要说一大段，为了凑字数显专业能别写书吗，真的浪费精力08-29

本书用最简短的话语和准确的逻辑讲述了新媒体产业的整个生态模式如何运行，但也正因简短，本书的具体案例和详尽分析过少，例如：在中篇内容生产中，“分发”的不同阶段都很重要，且都可举实际案例详尽分析，让读者更易理解其脉络和前后关联性。其次，本书在重点阐释如何进行商业变现时，单以广告的视角进行解读，浅层上把IP和内容电商的运作与盈利清楚解释，不过缺少了些厚重感。若仍旧遵循历史脉络，用更长的篇幅，将两种业态的来龙去脉一一详述，并预测或探讨如何将产业的形态更极致的发挥与运用的话，或许会给读者带来更深层次的思考和启发。总的来说，本书很适合初入新媒体和互联网领域的小白，特别是想要从事产品经理角色的人阅读，很轻松就可把一些新媒体的概念和变现框架掌握。但如若想要进行产品创新，还须私下阅读更多案例且不断思考原因。04-27

【2023年更新，此评价为当时该门课程老师布置的作业……没有买正版书真是抱歉】本书上篇详述并剖析了当今传播的大环境以及新媒体现状。能了解到我国目前积极顺应数字化发展趋势，并已将数据视为是一个重要的生产力要素。这也证实了书中提到的“媒体数字化与社会数字化互为驱动”观点。这本《新媒体的逻辑》不仅是一部帮助我们认识新媒体及其逻辑规律的专著，也有着一个资深行业从业者十几年经验所总结的方法论分享。对于新闻传播学生来说，是非常丰富且实用的知识书籍。03-30

1.快速翻完，对新媒体的了解确实更深了，尤其是对内容如何变现的问题，整体上有了把握。2.一些案例比较有意思，比如罗振宇和吴晓波的对比，薇娅和李佳琦的对比，“不同的从业经历深刻塑造了两人不同的思维模式和行为方式”。所以我自己现在能做什么，能做成什么样，很大程度上要靠过去的积累。不同的人，干不同的事，不用比较谁更好，生命有其多样性，妙就妙在这里。3.最后，书的结尾太匆忙了，令我猝不及防。。连个结语都没有，看来确实写得很快。。05-22

100人读过81书评？？？水军也太狠了09-03

2022107 一般吧，从学术角度来阐述新媒体内容生产和变现的生态体系，全面性有余而实操性不足。06-28